●基礎篇
項目一 電子商務文案是什麼
任務一 文案與電子商務文案
任務二 電子商務文案的類型
項目二 電子商務文案做什麼
任務一 電子商務文案的崗位描述
任務二 電子商務文案的知識和能力要求
創作篇
項目三 電子商務文案對誰說
任務一 認識用戶畫像
任務二 構建用戶畫像
項目四 電子商務文案說什麼
任務一 說產品，促銷售
任務二 塑形像，鑄品牌
項目五 電子商務文案怎麼說
任務一 電子商務文案標題的擬定
任務二 電子商務文案內容的布局
任務三 銷售文案的寫作
任務四 品牌文案的寫作
推廣篇
項目六 電子商務文案在哪說
任務一 新媒體平臺推廣
任務二 資訊類平臺電商文案推廣
任務三 社交類平臺電商文案推廣
任務四 視頻類平臺電商文案推廣
參考文獻

本書針對電商文案這一崗位，從崗位要求、職業素養、學習領域入手，根據文案崗位工作流程對對教材要進行體繫、架構、形式等方面的創新，詳細介紹了電子商務文案是什麼、做什麼、對誰說、說什麼、怎麼說、在哪說等知識，為讀者全方面介紹電子商務環境下文案策劃與寫作所需的知識和技能。本教材具有以下特點：1.工學結合，結構合理。本書針對文案崗位工作流程，循序漸進地介紹電商文案所涉及的內容。 2.案例豐富，學以致用。本書每個項目都由案例引導讀者進行學習，每個任務中穿插新穎的真實案例，案例有代表性，且可讀性和參考性強，可幫助讀者快速理解和掌握文案的寫作技巧。3.圖解教學，資源豐富。本書每個項目以思維導圖呈現本項目學習內容，幫助讀者理清學習思路。本書還提供教案、PPT課件等相關教學資源，以優化教學效果。本書可作為職業院校電子商務類、文案營銷類課程的教材。也可作為文案相關工作人員的參考用書。