●第1章消費心理學導論1
●1.1消費行為與消費心理學研究的背景3
●1.1.1心理學的內涵3
●1.1.2消費心理與消費者行為4
●1.1.3消費心理學的產生與發展8
●1.2消費心理學的研究對像、內容與方法9
●1.2.1消費心理學的研究對像9
●1.2.2消費心理學的研究內容9
●1.2.3消費心理學的研究方法12
●1.3消費心理學研究的意義15
●第2章消費者的心理活動過程21
●2.1消費者的認識過程23
●2.1.1消費者的感覺與消費心理活動過程23
●2.1.2消費者的知覺與消費心理活動過程26
●2.1.3消費者的注意與消費心理活動過程29
●2.1.4消費者的記憶與消費心理活動過程32
●2.1.5消費者的思維與消費心理活動過程34
●2.1.6消費者的想像與消費心理活動過程36
●2.2消費者的情感過程37
●2.2.1情緒、情感的含義37
●部分目錄

本書通過對消費心理學基本概念、基本理論、經典案例的解讀，全面、繫統地闡述了消費心理學的知識及其在商業經營領域中的應用。本書將消費心理學的基本理論與市場營銷相結合，從心理學的角度揭示消費者的購買心理、行為特點及其規律，注重內容的繫統性、科學性、應用性，理論與案例相結合，圖文並茂。    本書主要作為職業教育商貿類專業學生的教材，也可作為企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。

2010年1月《消費心理學》出版，2013年6月《消費心理學》（第2版）出版，多年來，本書被全國眾多職業院校所采用，得到了營銷界專家、學者的肯定，深受廣大師生的歡迎。《消費心理學》（第3版）的修訂保持了第1、第2版的編寫思路和風格，充分體現了職業院校學生的特點，注重了技能和應用能力的培養。本書具有以下特點。
    1.理論知識淺顯易懂，簡明扼要，定位準確
    本書緊扣職業教育培養應用型人纔的要求，堅持以實用為原則，力求做到文辭精練、邏輯清晰、簡潔明了、重點突出。以服務於培養商科類相關崗位群的應用技能為出發點，努力打造充分體現職業教育特色的實用教材。
    2.在結構和內容的安排上，突出實用性和創新性
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