●第一章市場營銷概論
●第一節市場營銷的核心概念
●第二節市場營銷觀念的演變
●第三節市場營銷觀念的創新與發展
●第四節市場營銷的重要性
●思考與練習
●技能實訓
●第二章市場營銷環境分析
●第一節市場營銷環境概述
●第二節市場營銷微觀環境
●第三節市場營銷宏觀環境
●思考與練習
●技能實訓
●第三章消費者市場與購買行為分析
●第一節消費者市場與消費者的購買行為模式
●第二節影響消費者購買行為的因素
●第三節消費者的購買決策過程
●思考與練習
●技能實訓
●第四章市場營銷調研與預測
●部分目錄

由王枝茂和趙愛威共同編著的《市場營銷基礎（第2版21世紀高職高專精品教材）／經貿類通用繫列》一書以市場營銷基本原理的介紹為主線，繫統地闡述了市場營銷的基本知識和基本策略，並注重介紹圍內外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經驗。具體內容包括：市場營銷概論，市場營銷環境分析，消費者市場與購買行為分析，市場調研與預測，目標市場營銷戰略，產品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷組織、計劃與控制。本教材堅持以能力為本位，章前設有學習目標，章後設有思考與練習、技能實訓；正文中有典型、豐富的案例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐。