●第1章汽車市場營銷概述
●情境導入豐田如何擠進美國市場
●1.1市場營銷的相關理論
●1.2汽車市場營銷觀念
●1.3汽車銷售崗位認知
●教學思評
●第2章汽車企業的發展戰略規劃和市場營銷管理
●情境導入美國西南航空公司的價格策略
●2.1汽車企業發展戰略規劃
●2.2汽車企業的市場競爭
●2.3汽車目標市場營銷
●教學思評
●笫3章汽車市場營銷環境
●情境導入混合動力汽車——豐田普銳斯
●3.1市場營銷環境概述
●3.2汽車市場營銷的微觀環境
●3.3汽車市場營銷的宏觀環境
●3.4汽車企業適應營銷環境變化的策略
●教學思評
●第4章汽車市場與用戶購買行為
●部分目錄

《汽車營銷》為教育部、財政部職業院校教師素質提高計劃成果繫列叢書。本書根據汽車營銷人纔的特點，把汽車營銷理論和汽車營銷技能有效地結合起來。各章均以工作過程繫統化教學模式為導向，真正做到“情境驅動、任務導向、工學結合、能力培養”。具體內容包括：汽車市場營銷概述、汽車企業的發展戰略規劃和市場營銷管理、汽車市場營銷環境、汽車市場與用戶購買行為、汽車市場調查、汽車4P策略和現代汽車銷售流程。本書既可以作為培養職教師資的高等院校汽車服務工程專業的教材，又可作為中高職學校汽車營銷專業的教材。