方鳳玲、周博主編的《市場營銷理論與實訓》立足於高職高專的教育特點和規律,從國內外市場營銷理論及應用的實際出發,全面、繫統地介紹了市場營銷學觀念和基礎理論。主要內容涵蓋了市場營銷的基礎理論和主要的理論發展,包括市場營銷的基本概念、營銷環境分析、競爭分析及競爭戰略、目標市場分析、顧客購買行為分析、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略及市場營銷的發展。 《市場營銷理論與實訓》內容順序按照市場營銷活動的基本流程進行設計,結構清晰,案例豐富且有針對性。作為高職高專教育用書,教材每章後都設置了實訓項目及實訓操作流程,以增強對實訓教學環節的支撐。 《市場營銷理論與實訓》提供課件、教案、習題答案、模擬試卷補充教學案例和實訓支持材料。 《市場營銷理論與實訓》適合作為等