●二維碼索引
前言
項目一走進汽車營銷策劃
任務一汽車營銷策劃人員的崗位認知
任務二汽車營銷策劃的內容認知
項目二汽車營銷活動市場調研
任務一汽車市場調研概述
任務二汽車市場調研的執行
任務三汽車市場調研分析
項目三汽車營銷活動目標設計
任務一營銷目標的認知
任務二營銷目標的設計
任務三活動主題的確定
項目四汽車營銷策劃策略選擇
任務一產品策略的策劃
任務二定價策略的策劃
任務三渠道策略的策劃
任務四促銷策略的策劃
項目五汽車營銷活動計劃制訂
任務汽車營銷活動計劃制訂的框架
項目六汽車營銷策劃活動實施與評價
任務一汽車營銷活動網絡媒體的選擇及運用
任務二H5技術在汽車營銷活動宣傳中的運用
任務三汽車營銷活動實施要點
任務四汽車營銷活動效果評價
項目七常見汽車營銷活動策劃書編制
任務一汽車營銷策劃書的編制
任務二常見汽車營銷活動方案策劃
參考文獻

本書是職業教育汽車類專業“互聯網+”創新教材和理實一體化教材,包括理論知識和實訓工單兩部分,各部分單獨裝訂成冊,方便使用。理論知識包括走進汽車營銷策劃、汽車營銷活動市場調硏、汽車營銷活動目標設計、汽車營銷策劃策略選擇、汽車營銷活動計劃制訂、汽車營銷策劃活動實施與評價、常見汽車營銷活動策劃書編制七個項目實訓工單配套對應相應項目,以接受工作任務、信息收集、制訂計劃、計劃實施、質量檢查、評價反饋六個環節為實訓主線,結合理論知識內容進行實踐操作,以配合理實一體化教學模式。本書采用“校企合作”模式,內容新穎全面,同時配以視頻、動畫等多媒體資源在理論知識部分以二維碼的形式嵌入教材,方便讀者理解相關知識,以便更深入地學習。本書可作為職業院校汽車類專業的教學用書,也可作為汽車銷售企業內部培訓資料,還可用作汽車4S店銷售部、市場部工作人員和汽車廠家營銷策劃人員的參考書。