●出版說明
●前言
●第1章電子與通信市場營銷的重要性及營銷環境分析
●1.1市場營銷的重要性
●1.2電子與通信企業市場營銷環境
●1.2.1市場營銷微觀環境分析
●1.2.2市場營銷宏觀環境分析
●1.2.3SWOT分析法
●1.2.4電子與通信市場發展趨勢
●思考與練習
●第2章電子與通信市場購買行為的分析及營銷策略
●2.1消費者市場
●2.1.1消費者市場的含義和特點
●2.1.2消費者購買行為模式
●2.1.3影響消費者購買行為的因素
●2.1.4消費者購買決策過程
●2.2組織市場
●2.2.1組織市場的概念和類型
●2.2.2組織市場的特點
●2.2.3生產者購買行為分析
●部分目錄

《電子與通信專業市場營銷》以市場營銷理論為基礎，以電子與通信專業市場為背景，通過大量的案例說明及思考，全面、細致地講解了電子與通信專業市場營銷的相關知識，包括市場營銷的重要性及營銷環境分析、購買行為的分析及營銷策略、市場營銷方式、市場細分與調研決策、市場營銷管理、市場營銷溝通技巧及營銷禮儀等。《電子與通信專業市場營銷》條理清晰，適合教師課堂教學、與學生互動討論，可以拓寬學生的知識面及視野，增強學習效果。《電子與通信專業市場營銷》可作為高職高專院校電子類、通信類專業學生的教材，也適合作為相關行業市場營銷人員的參考書。

前言“電子與通信專業市場營銷”是一門建立在心理學、現代管理學、經濟學、電子與通信技術基礎上的綜合性應用學科。它是研究電子與通信企業市場營銷活動的理論、原則、方法及其一般規律的學科，是研究電子與通信企業如何適應市場變化、引導市場、創造市場的一門學問，面對電子與通信技術的飛速發展，市場營銷更是企業立於不敗之地的重要良方之一。《電子與通信專業市場營銷》立足於高等職業教育的培養目標，突出對學生學以致用的能力培養。編者在認真總結本課程教學實踐的基礎上，既借鋻了其他優秀教材的知識理論，又充分吸收了本學科理論研究和營銷實踐的新成果，形成了由市場營銷管理哲學、市場營銷環境、營銷組合策略、市場細分及目標市場選擇、產品策略、價格策略、促銷策略、網絡營銷、全球營銷、綠色營銷等內容構成的市場營銷學體繫。同時，在本文中引用了大量電子與通信行業的案例，這些案例的素材主要來源於網上論壇的營銷專家等，為此特別鳴謝：“通信等