●任務1 認識市場營銷
1.1 知識儲備
1.1.1 市場和市場營銷
1.1.2 市場營銷相關概念
1.1.3 現代市場營銷觀念
1.1.4 市場營銷理論
1.2 能力開發
1.2.1 案例分析
1.2.2 實踐訓練
1.2.3 拓展閱讀:營銷人員基本素質與技能
課後練習
任務2 分析市場營銷環境
2.1 知識儲備
2.1.1 市場營銷環境概述
2.1.2 宏觀市場營銷環境
2.1.3 微觀市場營銷環境
2.1.4 SWOT分析法
2.2 能力開發
2.2.1 案例分析
2.2.2 實踐訓練
2.2.3 拓展閱讀:環境變化的十大趨勢
課後練習
任務3 分析市場購買行為
3.1 知識儲備
3.1.1 市場的分類
3.1.2 消費者市場購買行為分析
3.1.3 組織市場購買行為分析
3.2 能力開發
3.2.1 案例分析
3.2.2 實踐訓練
3.2.3 拓展閱讀:組織市場的在線采購
課後練習
任務4 市場營銷調研
4.1 知識儲備
4.1.1 市場營銷調研的程序
4.1.2 市場營銷調研的方法
4.1.3 市場營銷調研報告撰寫
4.1.4 市場預測
4.2 能力開發
4.2.1 案例分析
4.2.2 實踐訓練
4.2.3 拓展閱讀:大數據時代的市場研究方法
課後練習
任務5 市場競爭戰略
5.1 知識儲備
5.1.1 市場競爭者分析
5.1.2 市場競爭基本戰略
5.1.3 企業戰略地位與戰略選擇
5.2 能力開發
5.2.1 案例分析
5.2.2 實踐訓練
5.2.3 拓展閱讀:遊擊營銷的100種武器
課後練習
任務6 目標市場戰略
6.1 知識儲備
6.1.1 市場細分
6.1.2 目標市場選擇
6.1.3 市場定位
6.2 能力開發
6.2.1 案例分析
6.2.2 實踐訓練
6.2.3 拓展閱讀:定位創新——差別化戰略
課後練習
任務7 產品策略
7.1 知識儲備
7.1.1 產品的概念和分類
7.1.2 產品組合策略
7.1.3 產品生命周期策略
7.1.4 產品品牌與包裝策略
7.1.5 新產品策略
7.2 能力開發
7.2.1 案例分析
7.2.2 實踐訓練
7.2.3 拓展閱讀:服務市場營銷組合的8P策略
課後練習
任務8 價格策略
8.1 知識儲備
8.1.1 影響定價的因素
8.1.2 定價的步驟
8.1.3 定價策略
8.1.4 價格調整策略
8.2 能力開發
8.2.1 案例分析
8.2.2 實踐訓練
8.2.3 拓展閱讀:網絡環境下的定價策略
課後練習
任務9 渠道策略
9.1 知識儲備
9.1.1 分銷渠道概述
9.1.2 中間商的作用與類型
9.1.3 分銷渠道設計與管理
9.2 能力開發
9.2.1 案例分析
9.2.2 實踐訓練
9.2.3 拓展閱讀:物流作業
課後練習
任務10 促銷策略
10.1 知識儲備
10.1.1 促銷與促銷組合
10.1.2 人員推銷
10.1.3 廣告策略
10.1.4 營業推廣
10.1.5 公共關繫
10.2 能力開發
10.2.1 案例分析
10.2.2 實踐訓練
10.2.3 拓展閱讀:網絡營銷的常用方法
課後練習
任務11 市場營銷管理
11.1 知識儲備
11.1.1 營銷計劃
11.1.2 營銷組織
11.1.3 營銷控制
11.2 能力開發
11.2.1 案例分析
11.2.2 實踐訓練
11.2.3 拓展閱讀:大數據時代的營銷評價指標
課後練習
參考文獻
後記
本教材是為適應高職教學改革,實施任務驅動、項目導向的授課方式而編寫的。它將市場營銷學內容梳理為認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析市場購買行為、市場營銷調研、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理11項任務,每項任務由“學習目標”“故事導入”“知識儲備”“能力開發”“課後練習”構成。本書著力突出“能力開發”,它由“案例分析”“實踐訓練”和“拓展閱讀”構成,便於學生學中做,做中學,學做結合,從而更好地掌握市場營銷學的基本理論,並應用到各類營銷實踐中,以勝任一線營銷工作。 本書語言通暢,條理清晰,結構嚴謹,案例鮮活,體例新穎,學以致用,實踐性、操作性強,方便教與學,可作為職業教育本科、應用型本科及高職院校工商管理類、經濟貿易類、市場營銷類、旅遊管理類、公共管理類、公共服務類專業市場營銷學核心課程教材,也可等