●前言
●項目1 旅遊市場營銷認知
● 任務1 旅遊市場營銷職業認知
● 任務2 市場營銷和旅遊市場營銷基礎認知
● 任務3 了解中國旅遊市場營銷發展態勢
● 拓展練習
●項目2 如何對旅遊市場進行調研
● 任務1 旅遊市場調研認知
● 任務2 調研計劃制定
● 任務3 問卷設計
● 任務4 調研實施與管理
● 任務5 調研報告編寫和調研結果彙報
● 拓展練習
●項目3 如何確定旅遊目標市場
● 任務1 旅遊市場細分
● 任務2 旅遊目標市場選擇
● 任務3 旅遊市場定位
● 拓展練習
●項目4 如何優化旅遊產品
● 任務1 旅遊產品整體概念與旅遊產品生命周期
●部分目錄

鄧安娜、秦鵬主編的《旅遊市場營銷》以增強高職院校旅遊管理專業學生動手能力為出發點，以市場營銷為構架線索，用項目管理的方法，對旅遊市場營銷的基本理論和實際應用作了全面的闡述。《旅遊市場營銷》采用項目管理流程安排章節內容，有利於學生養成繫統的行為習慣，有利於培養學生的實際工作能力。 《旅遊市場營銷》設計了旅遊市場營銷認知、如何對旅遊市場進行調研、如何確定旅遊目標市場、如何優化旅遊產品、如何給旅遊產品定價、如何擁有順暢的旅遊產品分銷渠道、如何促進旅遊產品的銷售業績、如何對旅遊市場營銷實施管理等8個項目。每個項目中包含若干個任務以及子任務，通過分析任務目標、收集工作信息、擬定工作計劃、執行工作計劃及評價執行結果等環節來幫助學生完成每一個任務或子任務，最終完成一個個項目，從而達到鍛煉學生實際工作能力的目的。 《旅遊市場營銷》可作為高等職業院校旅遊管理專業教學用書，也可供旅遊企業相關從業人等