《營銷策劃實務》：重構教學內容，融理論實踐於一體
任務驅動教學，有效激發學習興趣
教學做一體化，全面培養專業素質
網站平臺支持，提供豐富教學資源。

●第一篇認知營銷策劃
營銷策劃基礎
任務一了解營銷策劃知識
【任務描述】
任務二認識營銷策劃崗位
【任務描述】
任務三做好營銷策劃工作
【任務描述】
任務四形成好的創意
【任務描述】
【思考與練習】
【實戰演練】

第二篇綜合營銷策劃
綜合營銷策劃
任務一明確綜合營銷策劃的
目標
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二營銷環境分析
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務三營銷戰略策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務四營銷戰術策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務五形成策劃書
任務六營銷策劃實施與控制
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務七營銷方案實施效果評估
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
制作營銷策劃書
任務一設計營銷策劃書的封面
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二撰寫營銷策劃書的
前言
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務三撰寫營銷策劃書的
目錄
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務四撰寫營銷策劃書的摘要
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務五撰寫營銷策劃書的正文
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務六撰寫營銷策劃書的結束語
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務七撰寫營銷策劃書的附錄
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務八撰寫市場營銷策劃書
【任務描述】
【實戰演練】

第三篇營銷戰術策劃
產品策劃
任務一分析產品策劃的
影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二產品定位策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務三產品品牌、包裝與
投放策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
【產品策劃書】
價格策劃
任務一分析價格策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務二確定定價目標
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
任務三測算價格
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務四進行價格調整
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【價格策劃】
【思考與練習】
【實戰演練】
渠道策劃
任務一分析渠道策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二確定備選渠道方案
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【知識拓展】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務三評估選擇渠道方案
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務四渠道策劃實施
【任務描述】
【實踐操作】
【渠道策劃書】
【思考與練習】
【實戰演練】
促銷策劃
任務一分析促銷策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二進行廣告預算
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務三確定廣告方案
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
任務四廣告效果評估
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
【促銷策劃書】

第四篇營銷活動策劃
酒店業營銷策劃
任務一確定活動的主題
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二制定活動的目標
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務三進行目標市場分析
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務四為活動選形式、定價格
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務五根據活動目標選擇合適的媒介
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務六對活動進行準備和控制
【任務描述】
【實踐操作】
【實戰演練】
任務7制定活動的費用預算
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練1】
【酒店營銷策劃書】
【實戰演練2】
零售業營銷策劃
任務一確定零售業活動策劃的主題
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務二確定零售業營銷策劃活動
的目標
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務三零售業營銷策劃活動所需的資源準備
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務四零售業SP促銷的方式選擇
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務五零售業促銷活動宣傳媒體的選擇
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務六制訂活動實施和控制方案
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
任務七編制方案預算
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰演練】
【零售業營銷策劃書】
參考文獻

《營銷策劃實務》教材由有著豐富教學和實踐經驗的學校教師和企業、行業專家在市場調研與分析的基礎上合作開發完成，是“校企合作、工學結合”理念指導下的一部全新的營銷策劃教材。
本教材共分為三個篇目，。第一篇為認知營銷策劃；第二篇為營銷綜合策劃，分為營銷綜合策劃，制作營銷策劃書；第三篇為營銷戰術策劃，分為產品策劃，價格策劃，渠道策劃，促銷策劃；第四篇為營銷活動策劃，分為酒店業營銷策劃、零售業營銷策劃。
《營銷策劃實務》結構清晰、案例豐富，旨在幫助人們解決營銷策劃工作崗位上所遇到的問題，掌握營銷策劃的基本方法和技巧。《營銷策劃實務》可作為高職高專學校市場營銷專業的教材，也可作為營銷、管理、廣告、公關、商務等從業人員的業務培訓用書。