●第一章 認識電子商務/1
●第一節 如何認識電子商務 / 1
●第二節 電子商務的模式 / 2
●第三節 垂直電商 / 4
●第四節 O2O模式與新零售 / 6
●第五節 電子商務的優勢 / 9
●閱讀推薦 “新零售”的核心目標 / 10
●分享與思考 / 13
●案例1-1 C2C平臺到阿裡繫生活消費娛樂生態圈―淘寶網 / 13
●案例1-2 3C垂直電商到B2C網購綜合平臺―京東商城 / 17
●案例1-3 小而美的垂直B2B到新興產業電子商務平臺―歐浦鋼網 / 21
●第二章 電子商務發展趨勢/26
●第一節 電子商務年度數據解讀 / 26
●第二節 從市場層面看電子商務的發展/32
●第三節 從技術與產業鏈整合角度展望電子商務未來 / 34
●閱讀推薦 各地出現關店潮―電商衝擊實體零售業 / 37
●分享與思考 / 41
●案例2-1 讓你的閑置遊起來的閑魚 / 41
●案例2-2 渠道下沉的唯品會 / 43
●案例2-3 導購網站的垂直新體驗―折800 / 46
●部分目錄

本書采用一繫列鮮活的案例，繫統闡述了電子商務的近期新商業運營模式，重點闡述農村電商、跨境電商、移動電商與O2O模式、社群電商與共享經濟，以及微商等幾部分內容。本書選取的案例典型、新穎，結構清晰，內容形像化、具體化、生活化，力求讓讀者快速認識電子商務，了解電子商務行業的運營現狀及發展趨勢；每章後提供的閱讀推薦和分享與思考環節，互動性與趣味性相結合，可供讀者課後進一步學習與探索。本書主要針對高職高專編寫，可作為高等院校電子商務專業的電子商務案例分析課程教材，以及電子商務基礎等電商課程的輔助教材；此外，也可作為電子商務的社會培訓教材，以及各類電子商務從業人員專業能力提升的學習參考用書。