●項目一 廣告概論1
●任務一 廣告概念認知 3
●任務二 廣告的分類 10
●任務三 廣告理論認知 14
●項目二 廣告策略 29
●任務一 廣告產品策略認知 30
●任務二 廣告市場策略認知 38
●任務三 廣告媒體策略認知 46
●任務四 廣告實施策略認知 57
●項目三 廣告預算 69
●任務一 廣告預算的內容與方法認知 70
●任務二 廣告預算的編制 78
●任務三 廣告預算的分配 84
●項目四 廣告創意 92
●任務一 廣告創意基本內涵認知 93
●任務二 廣告主題設計 100
●任務三 廣告創意的方法與技巧 106
●任務四 廣告策劃 109
●項目五 廣告表現 121
●任務一 廣告表現概念認知 122
●部分目錄

本書從市場營銷專業學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎，強調學生實踐技能的掌握。本書主要內容分為廣告原理和廣告實務部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告傳播的特征、廣告及其活動構成、分類，以及主要廣告理論等知識；廣告實務部分基本按照廣告策劃流程進行介紹，重點闡述廣告策略、廣告預算、廣告創意、廣告表現、廣告傳播、廣告效果測評、廣告運作管理等內容，在結合大量實際案例的基礎上繫統地闡述了廣告運作的基本流程、廣告活動的管理和規範等內容。

韓翠蘭 主編