●項目一認知企業形像策劃
項目導入
任務一認知企業形像
任務導入
一、企業形像
二、企業形像策劃
任務二認知企業形像的發展歷程
任務導入
一、CIS歐洲起源階段
二、CIS美國成長階段
三、CIS日本深化階段
四、CIS在中國
五、中國CIS策劃存在的問題
課堂討論
項目總結
項目測試
項目二企業理念塑造
項目導入
任務一明確企業理念的意義及定位
任務導入
一、企業理念的意義
二、進行企業理念定位
任務二確定企業理念的內容
任務導入
一、企業形像口號
二、企業的綜合理念
課堂討論
項目總結
項目測試
項目三企業視覺繫統設計
項目導入
任務一認知企業視覺識別繫統
任務導入
一、視覺識別繫統的作用
二、視覺識別繫統設計原則
三、企業的商標與品牌戰略模式
任務二確定企業視覺繫統的基礎要素
任務導入
一、標志
二、標準字
三、標準色
四、企業吉祥物
任務三明確企業視覺繫統的應用要素
任務導入
一、辦公事務用品類
二、建築環境
三、廣告媒體
四、陳列展示
五、交通工具
六、產品包裝
七、員工服裝
課堂討論
項目總結
項目測試
項目四企業行為識別繫統
項目導入
任務一明確企業行為識別繫統的原則及步驟
任務導入
一、建立行為識別繫統的原則
二、設計企業行為識別繫統的步驟
任務二確定企業內部行為識別繫統
任務導入
一、員工教育與培訓
二、行為規範制度
三、員工手冊
任務三企業外部行為識別繫統
任務導入
一、廣告、營銷策劃活動
二、公關活動
三、社會公益活動
課堂討論
項目總結
項目測試
項目五企業形像危機
項目導入
任務一認知企業危機
任務導入
一、企業危機的特征
二、企業危機的根源及類型
任務二危機管理
任務導入
一、危機處理的原則
二、危機的管理與預防
三、危機的處理步驟
課堂討論
項目總結
項目測試
項目六CIS導入及廣域CIS
項目導入
任務一CIS導入
任務導入
一、導入CIS的時機
二、導入CIS的程序
任務二廣域CIS
任務導入
一、社會團體CIS
二、城市CIS
任務三形像宣傳片
任務導入
一、企業形像宣傳片
二、城市和國家形像宣傳片
課堂討論
項目總結
項目測試
參考文獻

《21世紀高職高專經濟貿易類實用規劃教材:企業形像策劃實務》以企業形像策劃的實際工作過程為導線，以項目為載體，以工作任務為中心，並根據高職學生的特點結合最近兩年來世界及中國企業形像領域發生的重要事件進行了相應的知識和技能的重構。《21世紀高職高專經濟貿易類實用規劃教材:企業形像策劃實務》主要內容包括六個項目，每個項目又分為若干個任務。為了便於讀者自學，每個項目前都設有“知識目標”、“技能目標”、“項目導入”、“任務導入”等模塊，項目後設有“項目總結”、“項目測試”等內容。《21世紀高職高專經濟貿易類實用規劃教材:企業形像策劃實務》力求做到理論與實際融為一體，全面提升讀者分析問題和解決問題的能力。