本書是一本用於市場營銷一體化教學的教材，課程教學方案設計堅持“任務導向”原則，根據市場營銷專業崗位群的崗位職責與能力素質要求，以企業市場營銷繫列活動為藍本，將整個策劃任務分為市場調查、目標市場與定位分析、產品、價格、渠道、促銷以及撰寫策劃書等項目，利用“思維導圖”將項目下各知識點關繫用相互隸屬與相關的層級圖表現出來，把主題關鍵詞用層級隸屬建立記憶鏈接；通過18個任務，分別設置“導入案例”和“案例思考”提出任務，引起思考，引出相關知識；通過“知識鏈接”、“練一練”細化、實施任務；利用“實戰演練”提高學生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。通過學習使學生逐步掌握市場營銷工作崗位的策劃技能，有利於學生就業並較快地勝任崗位工作。本次改版大量選取近年來的真實營銷事件改編成案例，緊跟現代營銷發展形勢。 本書可作為職業院校市場營銷專等
