●模塊一?供應鏈環境下汽車營銷概一?汽車營銷核心概二?我國汽車工業發展過程及趨三?供應鏈環境下汽車營銷模式的變革四?綜合案例分析――東風標致3008“百變女的移動衣櫃”視頻營銷21綜合技能訓練23模塊二?汽車營銷戰略規劃一?汽車營銷戰略概述二?汽車戰略業務組合三?汽車營銷環境分析四?綜合案例分析――比亞迪成全球新能源車銷售火爆42綜合技能訓練44模塊三?汽車市場調查與分析一?汽車市場調查二?汽車市場預測三?汽車消費購買行為分析四?綜合案例分析――大數據還原新能源汽車車主真實生活77綜合技能訓練83模塊四?汽車目標市場營銷一?汽車市場細分二?汽車目標市場選擇三?汽車市場定位1四?綜合案例分析――帝豪賣了100萬輛,為啥不是神車106綜合技能訓練116模塊五?汽車供應商營銷策略1一?汽車供應商營銷管理概述1二?汽車供應商關繫的實施1三?汽車供應商關繫的評價與激勵1四?綜合案例分析――特斯拉Model 3的挑戰及核心供應鏈137綜合技能訓練142模塊六?汽車產品及其研發策略1一?汽車產品組合及其策略1二?汽車產品生命周期及其策略1三?汽車新產品研發1四?綜合案例分析――北汽新能源:加速技術創新167綜合技能訓練169模塊七?汽車CRM與品牌策略1一?汽車CRM1二?汽車品牌策略1三?綜合案例分析――寶馬品牌新主張“悅創造奇跡”189綜合技能訓練191模塊八?汽車整合營銷傳播策略1一?汽車營銷整合1二?汽車整合營銷傳播策略2三?綜合案例分析――一汽奔騰與《港?》影片合作209綜合技能訓練212模塊九?汽車銷售與服務2一?汽車4S店銷售實務2二?二手車銷售實務2三?汽車維修與保養服務2四?綜合案例分析――汽車銷售中的心理原則及應用239綜合技能訓練244模塊十?汽車網絡營銷與電子商務2一?汽車網絡營銷2二?汽車電子商務2三?綜合案例分析――TRUECar汽車電商之路263綜合技能訓練269參考文獻270