●前言
認識市場營銷1
模塊一市場營銷概述1
模塊二市場營銷管理14
市場分析24
模塊一市場營銷環境分析24
模塊二消費者市場分析37
確定目標市場戰略50
模塊一選擇目標市場50
模塊二市場定位61
制訂產品策略73
模塊一產品組合策略73
模塊二產品開發及生命周期策略79
模塊三產品品牌及包裝策略89
制訂價格策略100
模塊一定價目標與定價方法100
模塊二定價策略107
制訂分銷策略116
模塊一認識分銷渠道116
模塊二選擇、設計、管理分銷渠道124
制訂促銷策略137
模塊一促銷策略組合137
模塊二人員推銷策略143
模塊三廣告、公關策略148
模塊四營業推廣策略156
制訂網絡營銷策略165
模塊一電子商務與網絡營銷165
模塊二網絡營銷策略174
管理營銷活動187
模塊一制訂營銷計劃187
模塊二執行、控制營銷計劃197
綜合案例分析與實訓210
參考文獻223