●上篇 汽車營銷基礎
●第一章 汽車營銷概述
●第一節 市場營銷概述
●第二節 汽車市場營銷學的產生和發展
●第三節 汽車市場營銷觀念
●第二章 汽車市場營銷分析
●第一節 汽車市場營銷環境及其特征
●第二節 汽車市場營銷環境分析
●第三節 競爭者分析
●第四節 購買者行為分析
●第三章 汽車產品策略
●第一節 產品與產品組合
●第二節 形式產品策略
●第三節 產品生命周期理論與營銷策略
●第四節 汽車新產品開發策略
●第四章 汽車產品定價策略
●第一節 影響汽車產品定價的主要因素
●第二節 汽車產品的定價步驟
●第三節 汽車產品的價格策略
●第五章 汽車分銷策略
●部分目錄

本書內容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產品策略、汽車產品定價策略、汽車分銷策略、汽車產品促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷實務等。書中有大量典型案例，內容新，實用性強。為方便教學，本書配套電子課件。本書供高等職業院校汽車技術服務與營銷專業及汽車類相關專業教學使用，也可供相關人員參考使用。

李蓉 主編