●第一章廣告策劃概述
●第一節廣告策劃的概念與要素
●一、廣告策劃的萌芽與發展
●二、廣告策劃的概念
●三、廣告策劃的要素
●四、廣告策劃與廣告計劃
●第二節廣告策劃的地位與意義
●一、廣告策劃的地位
●二、廣告策劃的意義
●第三節廣告策劃的類型與原則
●一、廣告策劃的類型
●二、廣告策劃的原則
●第四節廣告策劃的學科來源
●一、廣告策劃與市場營銷
●二、廣告策劃與傳播學
●三、廣告策劃與消費者行為學
●第二章廣告策劃過程
●第一節廣告策劃的內容
●一、廣告市場調查
●二、廣告機會分析與研究
●部分目錄

廣告重在策劃，創新與創意是廣告策劃的靈魂。本書結合廣告策劃發展的新形勢和新特點，針對廣告藝術設計專業廣告策劃應用型人纔的培養目標，通過中外經典案例解析，繫統地介紹了廣告策劃概述、廣告策劃過程、廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告效果的測定、廣告策劃書的撰寫等基本理論知識；並同時注重創新性與創造性，力求教學內容與教材結構的創新。
由於本書結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實用性強，並采用統一的格式化體例設計，因此既適用於專升本及高職高專院校廣告藝術設計、動漫設計、會展管理等專業的教學，也可以作為廣告和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。

前言
廣告重在策劃，創新與創意是廣告策劃的靈魂，廣告策劃是廣告產業鏈中最為重要、
最關鍵的環節。隨著全球經濟的快速發展，面對國際廣告設計業界激烈的市場競爭，尤其是
現代廣告中湧現了大量的“出新”與“出奇”，加強廣告策劃領域的創新實踐、加速廣告策
劃專業人纔的培養已經成為當前亟待解決的問題。為了滿足日益增長的廣告市場需求，為了
培養社會急需的廣告專業技能型應用人纔，我們組織多年在一線從事廣告策劃教學與創作實
踐活動的專家教授共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學習者的廣告策劃與實務的專業素
質，更好地服務於我國的文化創意和廣告產業。
本書作為高等職業教育“廣告和藝術設計”專業的特色教材，堅持以科學發展觀為統
領，強調將廣告策劃理論教學與應用實踐相融合，注重啟迪開發學生的敏銳覺察能力、認知
能力、創造能力，掌握廣告策等