●第一章 POP廣告概論 / 6第一節 POP廣告概述 / 7一 POP廣告的概念及屬性 / 7二 POP廣告的起源與發展 / 10第二節 POP廣告的作用、設置及設計要求 / 14一 POP廣告的作用、特點 / 14二 POP廣告的設置 / 15三 POP廣告的設計要求 / 15第二章 POP廣告的分類及概念延展 / 19第一節 POP廣告的分類 / 20一 按照展示形式進行分類 / 20二 按照所起的作用進行分類 / 27第二節 現代POP廣告概念的延展 / 30一 招牌 / 30二 櫥窗 / 32三 門頭 / 34四 霓虹燈 / 35五 燈箱 / 36第三章 POP廣告構成要素的創意設計 / 38第一節 文案創意 / 39一 廣告文案的構成要素 / 39二 消費者的期待心理與廣告 文案的訴求 / 41三 廣告文案的創意 / 43第二節 圖形創意 / 48一 創造性的思維方式 / 48二 圖形的表現類型 / 48三 圖形的創意表現 / 53第三節 字體創意 / 57一 字體類型 / 57二 字體設計的思路 / 57三 字體創意表現 / 59第四章 POP廣告編排設計 / 62第一節 POP廣告的空間編排 / 63一 POP廣告編排設計的原則 / 63二 POP廣告編排設計的形式 法則 / 63三 POP廣告編排的很好視域 與視覺流程設計 / 65第二節 POP廣告文字、圖形的編排 / 68一 文字的編排 / 68二 圖形的編排 / 71第五章 POP廣告色彩設計 / 75第一節 色彩心理 / 76一 色彩的基本概念 / 76二 色彩感覺 / 77第二節 POP廣告色彩的運用技巧 / 79一 色彩的屬性及在POP廣告 中的運用 / 79二 色彩對比與色彩調和 / 83三 多維變化的色彩在POP 廣告中的運用 / 86第六章 手繪POP廣告設計 / 90第一節 手繪POP廣告的特點 / 91一 手繪POP廣告的優點/ 91二 手繪POP廣告的缺點/ 92第二節 手繪POP廣告的表現技法/ 92一 常用工具介紹/ 92二 基本技法表現/ 94三 表現手法/ 96第三節 手繪POP廣告的字體設計/ 101一 基礎字體/ 101二 POP變體字/ 101三 POP裝飾字/ 103四 阿拉伯數字/ 105第四節 手繪POP插圖/ 109一 手繪POP插圖的種類 和繪制技法/ 109二 手繪POP裝飾圖案/ 111第五節 手繪POP海報設計/ 113案例欣賞 / 118第七章 立體POP廣告設計 / 123第一節 材料的選擇和連接方法 / 124一 材料選擇 / 124二 立體POP的連接 / 128第二節 立體POP廣告的展示類型 / 129第三節 立體POP廣告的圖形表現和造型設計 / 133一 立體POP廣告的圖形表現 / 133二 立體POP廣告的造型設計 / 133第四節 手繪立體POP制作實訓 / 137一 從平面到立體的加工手法 / 137二 手繪立體POP實訓作品賞析 / 140參考書目 / 143
