●項目1走進營銷
任務1認識營銷
任務2分析營銷
任務3展望營銷
實訓1分析營銷現像
項目2創設營銷組織
任務1設立企業
任務2構建營銷組織
實訓2成立模擬公司
項目3分析市場狀況
任務1營銷環境分析
任務2顧客購買行為分析
實訓3SWOT分析能力訓練
項目4營銷調查
任務1調查準備
任務2調查實施
任務3調查分析
實訓4市場調查問卷設計
項目5目標市場選擇
任務1開展市場細分
任務2選擇目標市場
任務3進行市場定位
實訓5制定市場細分表
實訓6制定目標市場定位圖
項目6產品策略
任務1設計產品組合
任務2設計產品品牌與包裝
任務3開發新產品
實訓7產品創意設計
項目7價格策略
任務1認知定價方法
任務2制定定價策略
任務3實施價格調整
實訓8價格設計
項目8渠道策略
任務1制訂渠道方案
任務2選擇與管理渠道商
任務3評估與調整渠道方案
實訓9渠道設計
項目9促銷策略
任務1認清促銷實質
任務2實施廣告策略
任務3開展營業推廣
任務4運用公共關繫
任務5進行人員推銷
實訓10設計終端廣告作品
實訓11營業推廣策劃
項目10新媒體營銷
任務1認識營銷
任務2新媒體營銷主要類型
任務3新媒體營銷典型案例
參考文獻

本書根據實際工作需要設置相應工作項目，通過任務進行驅動。通過精心設計的“任務描述”，將學習者引入真實的職場環境，借助“任務解析”，自然引導出“相關知識”，最後用掌握的營銷知識進行“任務實施”，解決問題，完成任務。具體包括走進營銷、創設營銷組織、分析市場狀況、營銷調查、目標市場選擇、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和新媒體營銷10個項目。本書適合各類型普通高等學校高素質技能型人纔培養的教學使用，也可作為企業人員繼續教育用書和自學參考書籍。