●項目1認知廣告基礎工作
學習任務1.1廣告基本內涵
教學方案設計
成果展示與分析
國艷西鳳酒廣告策劃
知識儲備
1.1.1廣告
1.1.2廣告的特征
1.1.3廣告的類型
1.1.4廣告要素
1.1.5廣告多樣化功能
任務演練
如何實現廣告引導消費的功能
學習任務1.2廣告業務流程
教學方案設計
成果展示與分析
迪奧真我香水廣告策劃
知識儲備
1.2.1市場分析階段
1.2.2廣告策略階段
1.2.3廣告計劃階段
1.2.4廣告活動的效果預測及監控階段
任務演練
撰寫企業廣告業務流程的分析報告
學習任務1.3廣告與營銷
教學方案設計
成果展示與分析
清揚廣告與營銷
知識儲備
1.3.1廣告是營銷的組成部分
1.3.2廣告營銷趨於社會營銷
任務演練
針對事例闡述企業廣告與營銷的關繫
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目2廣告調研
學習任務2.1廣告調研的目的和內容
教學方案設計
成果展示與分析
麥當勞——“爸”氣十足
知識儲備
2.1.1廣告調研的含義
2.1.2廣告調研的目的
2.1.3廣告調研的要求
2.1.4廣告調研的內容
任務演練
設計產品調查的調查項目
學習任務2.2主要調研方法
教學方案設計
成果展示與分析
定制可口可樂
知識儲備
2.2.1觀察法
2.2.2抽樣調查法
2.2.3典型調查法
2.2.4訪談法
2.2.5問卷調查法
任務演練
設計××產品的消費者需求的調查問卷
學習任務2.3撰寫廣告調研報告
教學方案設計
成果展示與分析
今世緣廣告效果調查報告
知識儲備
2.3.1廣告調研的程序
2.3.2廣告調研報告的格式
2.3.3撰寫廣告調研報告的注意事項
任務演練
撰寫××產品的消費者需求的調研報告
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目3凝練廣告創意
學習任務3.1廣告創意
教學方案設計
成果展示與分析
擁有巴拉巴拉童裝不再為撞衫而煩惱
知識儲備
3.1.1廣告創意概述
3.1.2廣告創意的特征
3.1.3廣告創意的原則
3.1.4廣告創意的分類
任務演練
感受廣告創意
學習任務3.2廣告創意過程
教學方案設計
成果展示與分析
娃哈哈格瓦斯——亮眼的美女營銷
知識儲備
3.2.1廣告創意的過程
3.2.2廣告創意的方法
3.2.3廣告創意的原理
任務演練
感受廣告創意原理
學習任務3.3廣告創意的評價標準與策略
教學方案設計
成果展示與分析
綠箭口香糖——相見纔是親
知識儲備
3.3.1廣告創意的評價標準
3.3.2廣告創意評價活動的意義
3.3.3廣告創意的策略
任務演練
索尼創意廣告策略分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目4組合廣告媒體
學習任務4.17廣告媒體的現狀及發展趨勢
教學方案設計
成果展示與分析
2013年第3季度中國戶外電子屏廣告市場監測報告
知識儲備
4.1.1解讀廣告媒體
4.1.2廣告媒體發展現狀概述
4.1.3廣告媒體發展趨勢預測
任務演練
如何確定廣告效果測評內容
學習任務4.2廣告媒體的類型及特征
教學方案設計
成果展示與分析
社交媒體與電視媒體的完美結合
知識儲備
4.2.1廣告媒體的類型
4.2.2廣告媒體的特征（與傳統廣告媒體相比較）
任務演練
如何確定框架廣告效果
學習任務4.3廣告媒體組合
教學方案設計
成果展示與分析
2012年度白色家電市場新聞媒體傳播
知識儲備
4.3.1廣告媒體組合的意義
4.3.2把握廣告媒體組合的原則
4.3.31廣告媒體選擇
4.3.4有效的廣告媒體組合策略
任務演練
如何確定廣告媒體組合策略
重點概括
綜合實訓
思考練
項目5撰寫廣告文案
學習任務5.1廣告文案的寫作原則及結構
教學方案設計
成果展示與分析
百度上市企業形像文案
知識儲備
5.1.1廣告文案的寫作原則
5.1.2廣告文案的寫作結構
任務演練
廣告文案的寫作結構
學習任務5.2廣告文案的寫作技巧及注意事項
教學方案設計
成果展示與分析
東潤楓景文案
知識儲備
5.2.1廣告文案的寫作技巧
5.2.2廣告文案寫作應注意的問題
任務演練
廣告正文的表現手法
學習任務5.3典型廣告文案的寫作模式
教學方案設計
成果展示與分析
南方黑芝麻糊電視廣告文稿
知識儲備
5.3.1電視廣告文案的撰寫
5.3.2廣播廣告文案的撰寫
5.3.3報紙廣告文案的撰寫
5.3.4雜志廣告文案的撰寫
5.3.5網絡廣告文案的撰寫
任務演練
分析廣告文案
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目6測評廣告效果
學習任務6.1廣告效果測評的內容
教學方案設計
成果展示與分析
成龍公益代言蒙頂山茶廣告效果分析
知識儲備
6.1.1測評廣告效果的含義
6.1.2測評廣告效果的作用
6.1.3廣告效果測評的原則
6.1.4廣告效果測評的內容
任務演練
如何確定廣告效果測評的內容
學習任務6.2廣告效果測評的方法
教學方案設計
成果展示與分析
《建國大業》貼片廣告效果分析
知識儲備
6.2.1廣告心理效果測評指標
6.2.2廣告心理測評方法
6.2.3廣告經濟效果測評指標
6.2.4廣告經濟效果測評方法
6.2.5廣告社會效果測評指標
6.2.6廣告社會效果測評方法
任務演練
測評茶飲料的廣告效果
學習任務6.3廣告效果測評報告
教學方案設計
成果展示與分析
強生舒澈公交移動電視廣告效果測評報告
知識儲備
6.3.1廣告效果測評報告的含義
6.3.2廣告效果測評報告的格式與內容
6.3.3廣告效果測評報告的實施過程
任務演練
撰寫茶飲料廣告效果測評報告
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目7規範廣告運作
學習任務7.1廣告管理的繫統構成
教學方案設計
成果展示與分析
寶馬中國的品牌得失
知識儲備
7.1.1廣告行政管理
7.1.2廣告審查制度
7.1.3廣告行業自律制度
7.1.4廣告社會監督機制
任務演練
虛假廣告的監管漏洞
學習任務7.2廣告主自我管理
教學方案設計
成果展示與分析
社區電梯廣告中的法律問題
知識儲備
7.2.1嚴格遵守各種法規和相關政策
7.2.2制訂科學的廣告戰略策劃
7.2.3根據自身實力確定廣告預算
7.2.4防範廣告風險
任務演練
學習發達國家廣告監管制度
學習任務7.3廣告發布標準的管理
教學方案設計
成果展示與分析
中國首例電視臺播放虛假醫藥廣告被檢察院刑事指控
知識儲備
7.3.1廣告發布的一般標準管理
7.3.2廣告發布的具體標準管理
7.3.3廣告證明合法
7.3.4廣告經營經過審查程序
任務演練
如何判定虛假廣告
重點概括
綜合實訓
思考練習
參考文獻

《"十二五"職業教育國家規劃教材·高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材:廣告實務(第二版)》是依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務相融合，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行繫統化課程設計。在設計任務時，既貫徹優選的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在廣告業務方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。