●項目一市場營銷概述
任務一認識市場
任務二認識市場營銷
任務三市場營銷學的發展歷史與現狀
任務四市場營銷觀念及演進
項目小結
項目二市場營銷環境
任務一市場營銷環境
任務二宏觀市場營銷環境
任務三微觀市場營銷環境
任務四市場營銷環境SWOT分析
項目小結
項目三消費者市場與組織市場購買行為分析
任務一消費者市場
任務二消費者購買動機
任務三消費者購買行為
任務四組織市場
任務五組織市場購買行為
項目小結
項目四市場營銷調研與預測
任務一市場營銷信息繫統概述
任務二市場營銷調研
任務三市場營銷預測
項目小結
項目五市場營銷戰略
任務一認識營銷戰略
任務二競爭性市場營銷戰略
任務三競爭策略
項目小結
項目六目標市場策略
任務一市場細分
任務二目標市場選擇
任務三市場定位
項目小結
項目七產品策略
任務一產品與產品組合
任務二產品生命周期理論
任務三新產品開發
任務四品牌與包裝
項目小結
項目八價格策略
任務一影響定價的因素
任務二定價的程序與方法
任務三定價的基本策略
任務四價格調整策略
項目小結
項目九渠道策略
任務一分銷渠道概述
任務二中間商
任務三分銷渠道設計
任務四分銷渠道管理
任務五產品實體分銷
項目小結
項目十促銷策略
任務一促銷與促銷組合策略
任務二人員推銷策略
任務三廣告策略
任務四營業推廣策略
任務五公共關繫促銷策略
任務六網絡促銷策略
項目小結
項目十一市場營銷計劃、組織與控制
任務一營銷計劃
任務二營銷組織
任務三營銷控制
項目小結

本書共分十一個項目，項目一市場營銷概述，主要講述市場、市場營銷、營銷學的產生與發展、營銷觀念的演進。項目二市場營銷環境，主要講述營銷環境、宏觀及微觀市場營銷、營銷環境分析。項目三消費者行為分析，主要講述消費者市場、消費者購買動機、消費者購買行為、組織市場、組織市場購買行為。項目四市場營銷調研與預測，主要講述市場營銷信息繫統的構成、市場調研、市場預測。項目五市場營銷戰略，主要講述市場營銷戰略概述、營銷戰略計劃、競爭性市場營銷戰略。項目六目標市場策略，主要講述市場細分、目標市場選擇、市場定位。項目七產品策略，主要講述產品與產品組合、產品生命周期理論、新產品開發與擴散、品牌與包裝。項目八價格策略，主要講述定價影響因素、定價的程序與方法、定價的基本策略、價格調整策略。項目九渠道策略，主要講述分銷渠道、中間商、分銷渠道設計、分銷渠道管理、產品實體分銷。項目十促銷策略，主要講述促銷概述、人員推銷、廣告等