●模塊一導論篇
●項目1認識和理解市場營銷
●相關知識
●1.1 市場營銷的含義
●1.2 市場營銷的核心概念
●1.3 市場營銷學的研究對像和主要內容
●1.4 市場營銷觀念的演進
●1.5 市場營銷新發展
●項目實施
●任務1.1 掌握市場營銷相關核心概念
●任務1.2 了解市場營銷各職業崗位的主要工作任務
●項目小結
●職業能力訓練
●模塊二價值識剮篇
●項目2市場營銷環境分析
●相關知識
●2.1 市場營銷環境
●2.2 宏觀環境分析
●2.3 微觀環境分析
●2.4 市場營銷環境的分析方法
●部分目錄

《市場營銷項目驅動教程》由肖飛主編，是一本市場營銷理論加項目實踐的教材，突出“教、學、做”一體化，采取項目引領、任務驅動、行動貫穿的模式編寫，每一個項目包含多個任務，每一個任務又包含若干實踐活動，在實踐中尋找理論知識點的指導和幫助。任務之問、實踐活動之間和知識點之間相互關聯，具有實踐性、操作性和靈活性等特點。全書分5個模塊共10個項目，主要內容包括：認識和理解市場營銷，市場營銷環境分析，消費者行為分析，市場調研，市場細分與目標市場定位，制定產品策略，制定價格策略，制定渠道策略，制定促銷策略，市場營銷組織、計劃和控制。    《市場營銷項目驅動教程。不僅可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業等經管類專業以及其他專業市場營銷課程教學，還可供企業管理人員和企業營銷人員參考使用。