●第1章 大型活動概述
1.1 大型活動的含義
1.2 大型活動的特點
1.3 大型活動的發展趨勢
1.4 大型活動的功能
1.5 大型活動策劃與管理的課程屬性
第2章 活動產業
2.1 活動市場需求
2.2 活動市場供應
2.3 中國的活動產業
第3章 活動市場調研
3.1 市場活動調研概述
3.2 活動市場調研的內容
3.3 活動市場調研的流程
3.4 活動市場調研的方法
3.5 調研報告
第4章 大型活動策劃
4.1 活動策劃的含義
4.2 大型活動策劃的基本原則
4.3 活動策劃方案構思和呈現
4.4 大型活動策劃的關鍵環節
第5章 大型活動的執行與管理
5.1 大型活動的執行過程
5.2 大型活動的執行主體
5.3 活動執行的階段及其工作內容
5.4 活動的精細化管理
第6章 活動營銷
6.1 宏觀活動營銷
6.2 微觀活動營銷
第7章 活動贊助
7.1 活動贊助的含義
7.2 活動贊助的回報
7.3 活動贊助的形式
7.4 贊助方選擇活動贊助所要考察的內容
7.5 活動主辦方尋求贊助所應審視的問題
7.6 活動主辦方如何尋找和接近贊助方
7.7 活動贊助文案和表格
7.8 活動贊助的執行與評估
第8章 大型活動風險管理
8.1 活動風險的含義
8.2 活動風險的類型
8.3 活動風險的識別和評估
8.4 活動風險的管理
8.5 活動中的常見風險及其應對措施
第9章 大型活動知識產權保護
9.1 大型活動知識產權的含義和範疇
9.2 大型活動知識產權的類型
9.3 關注和保護大型活動知識產權的意義
9.4 侵犯大型活動知識產權的幾種表現
9.5 我國大型活動知識產權保護法律層面的現狀
9.6 保護大型活動知識產權的手段
第10章 活動財務管理
10.1 活動財務管理的作用
10.2 活動財務管理的流程
10.3 活動預算
10.4 如何降低成本、提高利潤
第11章 大型活動後勤保障
11.1 大型活動後勤保障的內涵
11.2 大型活動後勤保障工作的特點
11.3 大型活動後勤保障工作的作用
11.4 餐飲服務工作
11.5 酒店服務工作
11.6 交通運輸服務工作
11.7 設備和技術支持
第12章 活動收尾和評估
12.1 活動收尾
12.2 活動評估
參考文獻

本書圍繞大型活動策劃與管理這一核心內容展開，既致力於從學理上探討活動的概念、分類、屬性、特點、功能、發展趨勢以及活動市場的供給和需求、活動產業鏈等基本問題，同時，又致力於從策劃和管理的操作角度，研究活動行業中的現實問題，繫統介紹了活動市場調研、大型活動策劃、大型活動的執行與管理、活動營銷、活動贊助、大型活動風險管理、大型活動知識產權保護問題、活動財務管理、大型活動後勤保障、活動收尾和評估等關鍵環節。本書還輔以大量的案例研究來對各個研究專題加以說明，力圖做到兼具體繫性和實用性。
本書可作為高等院校會展類專業教學用書，也可作為繫統了解活動策劃與管理的入門參考書，還可作為會展行業、活動行業的培訓用書。