●第1章品牌概述
1.1品牌的本質與構成
1.2品牌的作用
第2章品牌傳播基礎分析
2.1品牌傳播環境分析
2.2品牌產品(企業)競爭分析
2.3品牌傳播競爭分析(SWOT分析法)
2.4品牌傳播對像分析
第3章品牌定位策劃
3.1品牌定位原理
3.2品牌定位決策
3.3品牌定位評估
第4章品牌文化與個性識別策劃
4.1品牌文化提煉與傳播
4.2品牌個性塑造
第5章品牌形像識別策劃
5.1品牌名稱策劃
5.2品牌標志及視覺風格策劃
5.3商品包裝設計策劃
第6章品牌營銷戰略管理
6.1品牌營銷戰略
6.2品牌營銷管理
第7章品牌延伸策劃
7.1品牌延伸的原理
7.2品牌延伸的決策
7.3品牌產品線延伸的決策
第8章品牌傳播策劃
8.1品牌傳播概述
8.2品牌形像傳播策略
8.3品牌廣告傳播策略
8.4品牌敘事傳播策略
8.5公共關繫傳播策略
第9章品牌傳播媒介選擇與組合策劃
9.1傳播媒介概述
9.2廣告媒介評估
9.3廣告媒介策略
第10章品牌推廣活動策劃
10.1直接營銷
10.2事件營銷
10.3體驗營銷
10.4銷售促進
參考文獻
後記
