●項目1 網絡營銷體繫認知
引例 1
任務1.1 網絡營銷基礎認知 2
1.1.1 網絡營銷的概念、特點與功能 3
1.1.2 網絡營銷與傳統營銷 6
1.1.3 網絡營銷的發展前景 12
技能訓練1.1 16
任務1.2 網絡營銷核心框架構建 16
1.2.1 網絡營銷思維與創意創新 16
1.2.2 網絡營銷框架與體繫 20
技能訓練1.2 22
同步閱讀 23
同步實訓 24
實訓1.1 三隻松鼠是如何運用互聯網思維開展網絡營銷的 24
實訓1.2 瀏覽嘉興三珍齋食品網站 27
項目小結 29
同步測試 30
項目2 網絡營銷市場分析
引例 32
任務2.1 網絡目標顧客分析 33
2.1.1 網絡顧客需求分析 34
2.1.2 網絡顧客視覺行為分析 38
2.1.3 網絡顧客心理價格分析 41
2.1.4 網絡顧客忠誠度分析 45
2.1.5 網絡顧客消費模式分析 50
技能訓練2.1 56
任務2.2 網絡營銷環境分析 56
2.2.1 中國網絡市場概述 56
2.2.2 網絡市場SWOT分析 58
2.2.3 網絡競爭對手分析 63
2.2.4 網絡營銷平臺分析 65
技能訓練2.2 69
任務2.3 網絡目標市場營銷戰略 70
2.3.1 網絡目標市場細分 70
2.3.2 網絡目標市場選擇 74
2.3.3 網絡目標市場定位 77
技能訓練2.3 79
同步閱讀 80
同步實訓 85
實訓2.1 三隻松鼠是如何尋找目標顧客和進行市場定位的 85
實訓2.2 分析你所熟悉的知名日常消費品牌的目標市場營銷戰略 86
項目小結 86
同步測試 87
項目3 網絡市場調研
引例 89
任務3.1 網絡市場調研認知 91
3.1.1 網絡市場調研的概念、特點與分類 91
3.1.2 網絡市場調研的內容與步驟 95
技能訓練3.1 98
任務3.2 網絡市場調研的實施 98
3.2.1 網絡市場直接調研的設計與實施 98
3.2.2 網絡市場間接調研的設計與實施 102
技能訓練3.2 105
同步閱讀 105
同步實訓 106
實訓3.1 三隻松鼠是如何 開展網絡市場調 研的 106
實訓3.2 瀏覽英特爾軟件學院網站 108
項目小結 110
同步測試 110
項目4 網絡產品營銷推廣
引例 112
任務4.1 網絡營銷推廣策略 113
4.1.1 網絡產品與開發策略 113
4.1.2 網絡營銷成本與定價策略 119
4.1.3 網絡分銷渠道與促銷策略 125
4.1.4 網絡廣告與公關策略 132
技能訓練4.1 139
任務4.2 網絡營銷推廣工具分析 140
4.2.1 電子郵件與軟文營銷推廣 140
4.2.2 、、博客營銷推廣 146
4.2.3 眾籌、論壇、網紅營銷推廣 149
4.2.4 事件、活動、整合營銷推廣 153
技能訓練4.2 156
同步閱讀 156
同步實訓 157
實訓4.1 三隻松鼠是如何進行營銷推廣的 157
實訓4.2 雅瑩女裝的網絡時代 159
項目小結 161
同步測試 162
項目5 企業網站營銷推廣
引例 164
任務5.1 搜索引擎營銷推廣 165
5.1.1 搜索引擎登錄注冊 165
5.1.2 搜索引擎競價排名 174
5.1.3 搜索引擎優化 178
技能訓練5.1 180
任務5.2 網站聯盟推廣 182
5.2.1 網站友情鏈接 182
5.2.2 百度網盟與移動搜索推廣 188
技能訓練5.2 194
任務5.3 網站平臺推廣 195
5.3.1 企業自建網站推廣 195
5.3.2 第三方電子商務平臺應用推廣 196
5.3.3 移動平臺營銷推廣 198
5.3.4 跨境平臺營銷推廣 200
技能訓練5.3 201
同步閱讀 202
同步實訓 204
實訓5.1 三隻松鼠是如何應用搜索引擎進行營銷推廣的 204
實訓5.2 嘉興中人網整體推廣方案制定 205
項目小結 207
同步測試 207
項目6 網絡營銷方案策劃
引例 210
任務6.1 網絡產品營銷方案策劃 211
6.1.1 網絡產品營銷方案策劃概述 211
6.1.2 網絡產品營銷方案策劃實施 215
6.1.3 網絡產品營銷策劃書的撰寫 217
技能訓練6.1 219
任務6.2 網絡推廣營銷方案策劃 219
6.2.1 網絡推廣營銷方案策劃概述 219
6.2.2 網絡推廣營銷方案策劃實施 222
6.2.3 網絡推廣營銷策劃書範例 223
技能訓練6.2 235
同步閱讀 235
同步實訓 236
實訓6.1 三隻松鼠是如何進行網絡推廣的 236
實訓6.2 成功競選之道 237
項目小結 239
同步測試 239
項目7 網絡營銷效果評估
引例 241
任務7.1 網絡營銷效果評估概述 242
7.1.1 網絡營銷效果評估的含義 242
7.1.2 網絡營銷效果評估的作用 242
技能訓練7.1 243
任務7.2 網絡營銷效果評估指標 244
7.2.1 網絡營銷效果評估指標體繫構建原則 244
7.2.2 網絡營銷效果評估指標體繫 244
技能訓練7.2 248
任務7.3 網絡營銷效果評估實施 249
7.3.1 網絡營銷效果評估工具 249
7.3.2 網絡營銷效果評估步驟 251
7.3.3 網絡營銷效果評估途徑 252
技能訓練7.3 253
同步閱讀 253
同步實訓 254
實訓7.1 三隻松鼠網絡營銷效果評估 254
實訓7.2 網站優化 256
項目小結 260
同步測試 261
項目8 網絡品牌建設
引例 263
任務8.1 網絡品牌概述 265
8.1.1 網絡品牌的概念與特征 265
8.1.2 網絡品牌的要素與層次 266
技能訓練8.1 268
任務8.2 網絡品牌建設 268
8.2.1 網絡品牌戰略規劃 268
8.2.2 網絡品牌文化建設 279
技能訓練8.2 283
任務8.3 網絡品牌推廣 283
8.3.1 網絡產品品牌推廣 284
8.3.2 企業品牌文化推廣 286
技能訓練8.3 289
同步閱讀 289
同步實訓 294
實訓8.1 三隻松鼠是如何進行網絡品牌推廣的 294
實訓8.2 丸美是如何進行現像級營銷和網絡品牌推廣的 295
項目小結 298
同步測試 298
參考文獻

隨著電子商務與網絡營銷的快速發展及應用平臺的變化，各種新觀念、新技術、新模式不斷出現，從很初的電子郵件、信息檢索、搜索引擎優化、微營銷等到今天的社會化營銷推廣，各類平臺應用模式及推廣方法不斷創新與發展。本書緊跟時代發展前沿，立足網絡營銷基礎理論和實踐應用統一，根據高職學生的特點，本著"適用、夠用、綜合”的教學原則進行編寫。本書為高職院校電子商務、市場營銷等專業教材使用。

李玉清 著 李玉清,魏明 編