●第一篇基礎理論：認識醫藥營銷管理
●第一章醫藥市場營銷和醫藥市場營銷學
●第一節醫藥產品和醫藥市場
●一、醫藥產品
●二、市場與醫藥市場
●第二節市場營銷和醫藥市場營銷
●一、市場營銷含義的界定
●二、醫藥市場營銷
●三、醫藥市場營銷管理
●第三節醫藥市場營銷學的產生和發展
●一、市場營銷學的產生和發展
●二、醫藥市場營銷學在中國的傳播和運用
●第四節醫藥市場營銷學及其研究
●一、醫藥市場營銷學的性質
●二、醫藥市場營銷學的研究框架
●三、醫藥市場營銷學的研究方法
●第二章醫藥市場營銷管理哲學
●第一節以企業為中心的觀念
●一、生產觀念
●二、產品觀念
●部分目錄

官翠玲、李勝主編的《醫藥市場營銷學(供市場營銷經營管理及醫藥衛生事業管理類各專業用第9版全國高等中醫藥院校規劃教材)》在繫統闡述市場營銷理論的基礎上，探索了醫藥市場營銷的規律、方法和技巧，並從醫藥市場營銷管理和顧客價值的角度探討了醫藥市場營銷的理論與實踐問題，具有繫統性、前瞻性和實用性。