●第一章品牌管理概述1
第一節品牌的定義與內涵2
第二節品牌的分類10
第三節品牌的作用16
第四節品牌管理的內涵19
第五節品牌管理的流程與內容21
第六節品牌管理的組織形式30
本章小結36
復習思考36
案例分析37
第二章品牌定位與品牌個性39
第一節品牌定位的內涵41
第二節品牌定位的過程45
第三節品牌定位的策略53
第四節品牌的重定位60
第五節品牌個性的內涵64
第六節品牌個性的來源與塑造69
本章小結73
復習思考74
案例分析75
第三章品牌設計77
第一節品牌設計原則78
第二節品牌名稱設計81
第三節品牌標志設計91
本章小結102
復習思考103
案例分析103
第四章品牌傳播105
第一節品牌傳播概述105
第二節自媒體傳播111
第三節大眾媒體傳播119
第四節整合營銷傳播138
本章小結143
復習思考144
案例分析144
第五章品牌組合147
第一節品牌組合概述148
第二節品牌組合的戰略框架149
第三節品牌組合戰略的類型155
第四節品牌組合的管理167
本章小結175
復習思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
第一節品牌延伸概述179
第二節品牌延伸的成功因素186
第三節品牌延伸的步驟189
本章小結194
復習思考194
案例分析195
第七章品牌國際化196
第一節品牌國際化概述197
第二節品牌國際化的動因與障礙200
第三節品牌國際化戰略204
本章小結210
復習思考210
案例分析211
第八章品牌維護和危機管理212
第一節品牌維護概述212
第二節品牌維護的策略215
第三節品牌危機概述226
第四節品牌危機管理230
本章小結237
復習思考238
案例分析238
第九章品牌資產管理240
第一節品牌資產概述240
第二節品牌資產的建立249
第三節品牌資產的評估255
本章小結262
復習思考262
案例分析263
參考文獻264
