●第一章 品牌傳播與管理概說 第二節 品牌的內涵及作用 第二節 品牌的發展歷程 第三節 品牌特征與種類 第四節 品牌的存在:傳播 第五節 品牌的基礎:品牌管理第二章 品牌資源梳理 第一節 品牌資源及其構成 第二節 品牌文化反思 第三節 品牌技術盤點 第四節 品牌關繫審視 第五節 品牌資產評估第三章 品牌目標市場戰略 第一節 品牌市場的細分 第二節 品牌目標市場選擇 第三節 品牌的市場定位第四章 品牌發展戰略制定 第二節 品牌的發展階段與目標 第二節 品牌的創意與注冊 第三節 品牌發展的戰略選擇第五章 品牌營銷渠道傳播 第一節 品牌與營銷渠道決策 第二節 品牌渠道推廣策略 第三節 品牌渠道傳播管理第六章 品牌終端體驗傳播 第一節 體驗式終端中的品牌傳播 第二節 品牌終端體驗的傳播策略 第三節 品牌終端體驗的傳播管理第七章 品牌的廣告傳招 第一節 品牌與廣告傳播 第二節 品牌的廣告創意 第三節 品牌的廣告刊播第八章 品牌的公關傳播 第一節 品牌與公關傳播 第二節 品牌公關傳播的策劃 第三節 公共關繫的實施與評估第九章 品牌危機管理 第一節 品牌危機及其根源 第二節 品牌危機的預警管理 第三節 品牌危機的化解管理第十章 品牌產權的保護 第一節 品牌產權保護及意義 第二節 品牌產權的法律保護 第三節 品牌產權的經營保護 第四節 品牌產權的社會保護第十一章 品牌的延伸經營 第一節 品牌延伸經營及意義 第二節 品牌延伸經營的對策 第三節 品牌延伸經營的風險與規避第十二章 品化及整合管理 第一節 多品牌經營的現狀 第二節 品牌整合管理 第三節 品牌管理的趨勢後記