本書自2011年出版以來,以其內容新穎、結構清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色,受到眾多高校師生的喜愛。
第3版繼續保持結構清晰、簡明易用的特色,內容更新如下:
1.全面闡述新時代中國特色市場營銷思想。突出中國特色,扎根中國大地,“把我們的特色和優勢有效轉化為培養社會主義建設者和接班人的能力。”
2.簡化篇章結構。第3版刪除了闡述過於繁雜、實踐性較差的個別章節或段落,全書共15章,適合一個學期的教學安排。
3.更新數據案例。書中所涉及的數據多是2017年以來的,增補的案例多具有一定的典型性、創新性和趣味性,如頭顯、大數據、人工智能、移動互聯網、數字媒體、共享經濟、VR等。
4.補充近期新概念。對信息技術在營銷領域的近期新應用及相關概念進行了繫統介紹和科學表述,增加了雲營銷、大數據營銷、社會化媒體營銷、顧客組合效用計算等有助於將營銷理論應用於實踐操作的等