張超廣等編著的《旅遊市場營銷》力求突出高等教育的教學特色，在教學內容的選擇和結構安排上，注重從市場營銷的實際出發，一方面注重理論的闡述及提升，另一方面注重學生實際操作能力的培養。每章開篇有學習目標，很後有本章小結、案例分析和思考題。通過該課程的學習，使學生能夠掌握市場營銷的基本理論和方法，熟悉旅遊市場營銷的相關理論和技巧，從而達到理論實踐一體化，為學生將來從事旅遊營銷工作打下堅實的基礎。為了便於師生的教和學，本書提供電子課件和參考答案。

●前言
●第一章 旅遊市場營銷概論 1
●第一節 市場營銷 1
●第二節 旅遊市場營銷 6
●第三節 旅遊市場營銷學 9
●本章小結 12
●練習題 12
●第二章 旅遊市場營銷環境分析 15
●第一節 旅遊市場營銷環境概述 15
●第二節 旅遊市場營銷的外部環境 18
●第三節 旅遊企業內部條件分析 25
●第四節 旅遊市場營銷環境分析的SWOT技術 27
●第五節 旅遊市場調查與預測 31
●本章小結 50
●練習題 51
●第三章 旅遊購買行為分析 54
●第一節 旅遊者購買行為概述 54
●第二節 旅遊者購買決策行為的心理特征分析 56
●第三節 旅遊者購買決策過程 59
●第四節 組織機構的購買行為分析 62
●部分目錄

張超廣等編著的《旅遊市場營銷》是旅遊管理專業核心課程教材之一。全書共分十章：靠前章旅遊市場營銷概論，第二章旅遊市場營銷環境分析，第三章旅遊購買行為分析，第四章旅遊目標市場營銷，第五章旅遊市場產品策略，第六章旅遊市場價格策略，第七章旅遊市場渠道策略，第八章旅遊促銷策略，第九章旅遊營銷管理，第十章旅遊營銷理論的發展趨勢。本書在教學內容的選擇和結構安排上從市場營銷的實際出發，一方面注重理論的闡述及提升，另一方面注重學生實際操作能力的培養。
《旅遊市場營銷》可以作為普通高等院校或高等職業院校旅遊類專業的教學用書，也可供旅遊從業人員作為實際工作的參考。