●第1章導論
●第1節市場營銷的內涵
●第2節市場營銷學概述
●第3節市場營銷哲學的演變
●思考題
●案例海爾洗衣機“無所不洗”
●第2章企業戰略與市場營銷管理
●第1節企業戰略計劃
●第2節市場營銷管理
●第3節市場營銷管理過程
●思考題
●案例英特爾公司的戰略選擇
●第3章市場營銷環境
●第1節市場營銷環境概述
●第2節微觀營銷環境
●第3節宏觀營銷環境
●思考題
●案例巨人集團：何處去
●第4章市場營銷調研與預測
●第1節營銷信息繫統的構成
●部分目錄

本書是湖南省精品課程教材。本書共15章，包括營銷基礎、營銷戰略、營銷策略、營銷管理、營銷理論的發展與創新等方面的內容。本書在寫作體例和內容安排上，充分體現了市場營銷的應用性、現實性和前瞻性，突出了企業市場營銷管理過程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。本書既可以作為普通高等院校本科生教材，也可以作為對市場營銷管理感興趣的企業管理人員等各界人士的參考用書。