1.本書是主編對多年來從事旅遊市場營銷混合教學資源庫的整理與彙編，具有新穎的模塊劃分、國際視角的案例和實訓、小測題。與同類圖書相比，本書使用者可以同步使用本課程的網絡教學資源庫進行線上學習。2.與當前國內現有的《旅遊市場營銷》教材相比，本書體現了全國高等教育教學改革的新要求，即堅持把立德樹人作為中心環節，將思想政素融入教學目標和策略中，從課程思政的角度去制定旅遊市場營銷新的教學目標、教學內容和教學要求。深入挖掘旅遊市場營銷課程中蘊含的思想政治教育資源。

●第一章旅遊市場營銷導論
第一節認識市場營銷/2
第二節旅遊市場營銷與一般營銷的異同/8
第三節市場營銷的職能/9
第二章旅遊市場營銷環境
第一節認識旅遊市場營銷環境/15
第二節旅遊市場微觀環境/16
第三節旅遊市場宏觀環境/19
第四節旅遊營銷環境SWOT分析/23
第三章旅遊消費者行為
第一節消費者購買行為概述/28
第二節旅遊消費者購買動機/29
第三節旅遊購買行為的影響因素/34
第四節旅遊購買決策過程/37
第四章旅遊市場細分
第一節認識旅遊市場細分/45
第二節目標市場選擇/51
第三節旅遊市場定位/54
第五章旅遊市場調研
第一節認識營銷調研/60
第二節營銷調研的程序/62
第三節營銷調研的方法/64
第四節調查問卷的設計/67
第五節調研報告的撰寫/68
第六章旅遊產品策略
第一節認識旅遊產品/76
第二節旅遊產品的結構設計/78
第三節旅遊產品生命周期及其營銷策略/79
第四節旅遊新產品開發策略/82
第五節品牌策略/88
第七章旅遊價格策略
第一節認識旅遊產品的價格/94
第二節旅遊產品定價方法/98
第三節旅遊產品定價策略/102
第八章旅遊渠道策略
第一節認識營銷渠道/110
第二節旅遊產品營銷渠道的類型/112
第三節營銷渠道的選擇與調整/116
第九章旅遊促銷策略
第一節認識旅遊促銷/127
第二節旅遊促銷的方式/128
第三節旅遊促銷組合的影響因素/137
第四節促銷活動實施步驟及促銷效果評價/139
參考文獻/147

旅遊市場營銷是旅遊管理專業的骨干課程之一，它對培養應用型的旅遊管理類專業人纔意義重大。教材以我國旅遊市場在移動互聯時代發展的新形勢為背景，繫統總結旅遊市場營銷的基本原理，並聯繫旅遊市場營銷的實際應用，進行內容的編排和撰寫。內容包括三大模塊，營銷基礎知識、市場開發能力、營銷計劃能力。分十章詳細介紹營銷導論、營銷環境、消費者行為、市場細分、營銷調研、營銷計劃、營銷的“4P”組合、移動互聯時代的營銷等。並輔以豐富的案例素材，做到理論聯繫實際。本教材可作為高等院校旅遊管理類專業的教材，也可供相關旅遊工作者參考。