●模塊一認識營銷
導入案例：碎片化時代之酒業新營銷
任務一了解市場營銷學的產生與發展
任務二了解市場營銷學研究的對像和內容
任務三掌握市場營銷學的核心概念
任務四理解營銷觀念對營銷管理活動的影響
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊二發現營銷機會
案例導入：可口可樂的中國化
任務一宏觀市場營銷環境分析
任務二微觀市場營銷環境分析
任務三消費者行為分析
任務四競爭者分析
任務五熟悉市場調研的步驟與方法
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊三目標市場戰略
導入案例：發掘營銷機會的工具
任務一學會市場細分
任務二如何進行目標市場的選擇
任務三如何進行市場定位
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊四營銷組合策略
導入案例：寶馬汽車如何進人亞洲市場
任務一了解市場營銷組合的基礎知識
任務二產品策略制定
任務三價格策略的制定
任務四渠道策略制定
任務五促銷策略制定
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊五企業營銷管理
導入案例：科諾公司的營銷控制
任務一營銷組織的設計
任務二營銷計劃的制定
任務三營銷計劃的執行和控制
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊六市場營銷的發展
導入案例：大堡礁護島人
任務一認識數字營銷
任務二熟悉網絡營銷推廣的工具和方法
總結
練習與思考
實訓與實踐
參考文獻
