作 者:孟韜,畢克貴 編著 著作
定 價:45
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2016年07月01日
頁 數:403
裝 幀:平裝
ISBN:9787111542209
●前言
●導論歡迎來到精彩的營銷策劃世界1
●開篇案例《中國好聲音》：一場別開生面的營銷盛宴1
●營銷策劃：精彩的世界2
●營銷策劃：競爭的利器3
●營銷策劃：目標與特點3
●營銷策劃：框架與內容5
●相關鏈接精彩的網絡營銷策劃7
●策劃實戰8
●本章小結9
●基礎篇
●第1章感悟營銷策劃12
●開篇案例《太子妃升職記》：網絡電視劇的營銷範本12
●1.1中國營銷策劃人、策劃案13
●1.2中國營銷策劃業的昨天、今天與明天17
●策劃案例與文案成功的“豆瓣”營銷模式21
●相關鏈接你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃/管理咨詢公司概覽23
●策劃實戰24
●本章小結24
●第2章營銷策劃的內涵與流程25
●部分目錄
本書包括基礎篇、專題篇和行業篇三大部分。基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄了不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，增加了企業形像策劃、廣告策劃、網絡營銷策劃等內容；行業篇選取了營銷策劃更為引人注目的房地產、醫藥保健品和快速消費品三個代表性行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的營銷策劃書籍。本書可以作為大學本科、高職高專營銷和管理專業學生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
孟韜,畢克貴 編著 著作
孟韜，博士，教授，博士生導師。現任東北財經大學薩裡國際學院副院長。英國薩裡大學訪問學者、大連理工大學博士後。在進行工商管理專業研究的同時，結合合作辦學的實踐，長期從事中外合作辦學研究。主持國家自然科學基金課題、國家社會科學基金課題、全國教育規劃課題各1項，參與國家社會科學基金重大課題2項，參與教育部國際交流與合作司委托課題4項，主持省部級課題10餘項。完成著作4部，主編教材2部。著作曾獲“第三屆蔣一葦企業改革與發展基金學術著作獎”。至今已在《教育研究》《中國工業經濟》《經濟管理》等學術雜志發表論文70餘篇，10餘篇論文被人大復印資料轉載。
畢貴，博士，現為東北財經大學工商管理學院市場營等
前 言營銷策劃是最能與時代同步發展、創新的一門學問和方法，隨著以社交媒體為載體的社交營銷時代的到來，隨處可見利用互聯網策劃出的靠前的創意方案，也隨處可見有意炮制、吸引眼球的營銷噱頭與炒作。沒有這些，《捉妖記》《煎餅俠》等國產電影在2015年的夏天不可能創造出一個個票房新紀錄；“雕爺牛腩”“黃太吉煎餅”“叫個鴨子”等互聯網餐飲商家不可能大行其道。在“互聯網+”“大眾創業、萬眾創新”時代下的企業越來越需要創新的營銷策劃。由此，我們這本書也必須與時俱進、不斷創新。
我們從事“營銷策劃”的教學與實踐已有15年了，在教學中一直感覺到缺乏一本不同於“市場營銷”教材，能夠教會讀者怎麼做策劃，怎麼寫策劃案的“營銷策劃”教材。在為企業提供營銷策劃咨詢服務的實踐中，也有一種強烈的想法要把實踐的體會總結出有條理等
