●項目一 營銷策劃概述
任務一 營銷與營銷策劃
任務二 營銷策劃的過程和原則
任務三 營銷策劃書的撰寫和提案
任務四 營銷策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目二 進行市場調研
任務一 市場調研策劃分析
任務二 營銷環境調研策劃
任務三 市場需求調研策劃
任務四 市場競爭格局調研策劃
任務五 營銷績效調研策劃
任務六 營銷調研策劃的誤區防範
【項目小結】
【項目考核】
項目三 規劃營銷戰略
任務一 SWOT環境分析和制定營銷目標
任務二 確定競爭戰略
……

本書自2012年出版後被多次重印，根據市場需要和營銷策劃發展趨勢，在原書基礎上重新修訂編寫，新增添了微營銷策劃和新興專題領域的營銷策劃等內容。同時，繼續保留原書的整體框架體繫。每個項目下設計了若干個任務，每個任務中設計了“案例導入”“課堂思考”“同步案例”“同步案例策劃”“同步實訓”等欄目。本書適合營銷專業和其他管理類專業高年級學生使用，也適合正在從事營銷策劃工作的從業人員使用。