作 者:瀋鋮,劉曉峰 編著
定 價:30
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2016年03月01日
頁 數:219
裝 幀:平裝
ISBN:9787111530497
●推薦序
●前言
●Chapter 1 Marketing Management 營銷管理
●案例Case
●正文Text
●1.1What is Marketing
●1.2How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
●1.3The Production, Product and Selling Concepts
●1.4The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
●核心詞彙Core Words and Expressions
●知識擴展More Knowledge
●Chapter 2 Consumer Behavior 消費者行為
●案例Case
●正文Text
●2.1The Buyer Decision Process
●2.2Factors Influencing Consumer Behavior
●2.3Models of Consumer Behavior
●核心詞彙Core Words and Expressions
●知識擴展More Knowledge
●Chapter 3 Marketing Environment營銷環境
●部分目錄
本書共由十三個專題組成，分別為營銷管理、消費者行為學、營銷環境、營銷調研、營銷戰略和關繫營銷、市場營銷組合1:產品策略、市場營銷組合2:價格、市場營銷組合3:渠道、整合營銷傳播、品牌管理、優選營銷、電子營銷、服務營銷，其涵蓋了市場營銷專業的主干課程，每個專題所用的參考資料都是靠前外尤其是國外該領域很經典的教材和專著，內容新穎，編排合理，適合研究生、本科生、大專等各層次市場營銷專業英語的學習。
瀋鋮,劉曉峰 編著
瀋鋮 副教授，碩士生導師，企業管理博士。講授“市場營銷學” “靠前市場營銷學”和“靠前市場調研”等專業課程。先後主持及參與靠前合作、重量等科研項目六項，主編教材兩部，參編教材多部。2004年及201 6年兩次赴加拿大做訪問學者。
前言“國內市場國際化、國際市場國內化”這一趨勢在中國越來越明顯。我國經濟正快速與國際市場接軌，逐步融入全球經濟，因而加入全球生產鏈和流通鏈是我國企業與貿易公司生存及發展的必然選擇；同時國際企業也早已大量進入中國市場。在這一背景下，從事營銷的人員不僅要熟練掌握市場營銷的基本理論、基本概念和基本方法，還要大力提高其市場營銷專業英語水平，以應對全球化的挑戰。
為此，我們編寫了這本《市場營銷專業英語》教材，它適用於研究生、本科生、大專等各層次市場營銷專業英語的教學，也適用於其他市場營銷課程的雙語教學。此外，本書也適用於實踐，如用於從事涉外經濟的實踐人員自學，以及用於準備各種英語面試包括碩士面試和求職面試。
本書由13個專題組成：營銷管理、消費者行為、營銷環境、營銷調研、營銷戰略和關繫營銷等
