●第一章 緒論
●第一節 市場營銷與市場營銷學
●第二節 旅遊市場營銷
●第三節 旅遊市場營銷學
●(案例)“幸福夫妻”塑造差異化城市營銷
●(復習思考題)
●(參考文獻)
●第二章 旅遊市場營銷環境分析
●第一節 旅遊市場營銷環境概述
●第二節 旅遊市場宏觀營銷環境分析
●第三節 旅遊市場微觀營銷環境分析
●第四節 市場營銷機會和企業經營風險分析
●(案例)紅色資本家哈默博士
●(復習思考題)
●(參考文獻)
●第三章 旅遊市場營銷信息繫統與市場調研
●第一節 旅遊市場營銷信息繫統
●第二節 旅遊市場調研
●第三節 旅遊市場預測
●(案例)自然保護區生態旅遊市場調研
●部分目錄