《市場營銷學》既可作為高校營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。

●前言
●第一篇 市場營銷基礎理論
●第1章 導論
●第2章市場營銷哲學
●第二篇市場營銷的環境與市場研究
●第3章市場營銷環境
●第4章消費者市場與消費者行為
●第5章組織市場與購買者行為
●第6章市場營銷信息繫統和市場營銷調研
●第三篇市場營銷戰略
●第7章市場營銷戰略計劃與營銷管理過程
●第8章目標市場營銷戰略
●第9章競爭性市場營銷戰略
●第四篇市場營銷組合策略
●第10章市場營銷組合策略
●第11章產品策略
●第12章品牌策略
●第13章價格策略
●第14章分銷渠道策略
●第15章促銷策略
●部分目錄

《市場營銷學》是市場營銷課程教學內容和課程體繫改革計劃的研究成果，是工商管理類核心課教材。本書從當代靠前外營銷理論和實務發展的現狀出發，博采眾長，繫統地反映了市場營銷領域的近期新研究成果和發展趨勢，並有很多創新之處，體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性，實用性也較強。在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略和營銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容，這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。

薛雲建 編著