●第一章概論
第一節品牌的概念和內涵
一、品牌的定義
二、品牌的內涵
第二節品牌的特征和分類
一、品牌的特征
二、品牌的分類
第三節品牌戰略
一、品牌戰略概述
二、品牌戰略的內容
三、品牌戰略的基本模式
第四節品牌管理
一、品牌管理的組織
二、品牌管理的步驟
三、品牌管理人員的工作職責
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：我最喜歡的品牌
案例分析
第二章為品牌命名和設計品牌標志
第一節品牌命名
一、品牌命名的原則
二、品牌命名的思路
三、品牌命名的程序
第二節品牌標志設計
一、品牌標志設計的基本原則
二、品牌標志的分類
三、品牌標志設計的流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌命名並設計品牌標志
案例分析
第三章為品牌注冊商標
第一節商標的概念和特征
一、商標的概念
二、商標的主要特征
第二節如何注冊商標
一、商標注冊
二、商標侵權
三、品牌和商標
四、優選商標和
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌注冊商標
案例分析
第四章為品牌建立有效識別
第一節企業識別繫統（CIS）
一、理念識別（MI）
二、行為識別（BI）
三、視覺識別（VI）
第二節艾克的品牌識別繫統
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌設計VI
案例分析
第五章為品牌定位
第一節品牌定位的原則和流程
一、品牌定位的概念和意義
二、市場定位、產品定位和品牌定位的關繫
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的流程
第二節品牌定位策略
一、差異定位策略
二、首席定位策略
三、比附定位策略
四、空檔定位策略
五、對比定位策略
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌定位
案例分析
第六章制訂品牌傳播方案
第一節品牌傳播的概念和內容
一、品牌傳播的概念
二、品牌傳播的內容
第二節品牌傳播的方式
一、廣告傳播
二、公關傳播
三、銷售促進
四、口碑傳播
第三節整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的內涵
三、整合營銷傳播的特點
四、整合營銷傳播的一般流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務一：為你的品牌設計一個廣告
本章實踐任務二：整合營銷傳播方案策劃
案例分析
第七章制訂品牌擴張規劃
第一節品牌擴張及其風險
一、品牌擴張的概念
二、品牌擴張的原因
三、品牌擴張的意義
四、品牌擴張的風險
第二節品牌擴張的路徑選擇
一、在產業上擴張
二、在檔次上擴張
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌制訂品牌擴張規劃
案例分析
第八章品牌危機管理
第一節品牌危機的分類
一、品牌危機的特點
二、品牌危機的分類
第二節品牌危機的防範和應對
一、品牌危機的防範
二、品牌危機的處理策略
三、危機後管理及品牌形像恢復
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：應對品牌危機
案例分析
參考文獻
