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    【作者】 陸劍清 
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    內容介紹



    出版社:北京大學出版社
    ISBN:9787301172377
    商品編碼:1077656497

    品牌:文軒
    出版時間:2010-07-01
    代碼:34

    作者:陸劍清

        
        
    "
    作  者:陸劍清 著作
    /
    定  價:34
    /
    出 版 社:北京大學出版社
    /
    出版日期:2010年07月01日
    /
    頁  數:285
    /
    裝  幀:平裝
    /
    ISBN:9787301172377
    /
    主編推薦
    《市場營銷學》:高等院校經濟學管理學繫列教材。
    目錄
    ●第一章市場營銷導論
    ●第一節市場營銷的理論概述
    ●第二節市場營銷的學科研究對像、內容與方法
    ●第三節經典案例評析
    ●本章小結

    ●第二章消費者動機與市場細分
    ●第一節消費者動機的理論概述
    ●第二節消費者需要視角的市場細分策略
    ●第三節經典案例評析
    ●本章小結

    ●第三章消費者認知與顧客滿意
    ●第一節消費者認知的理論概述
    ●第二節消費者認知視角的顧客滿意策略
    ●第三節經典案例評析
    ●本章小結

    ●第四章消費者學習與廣告促銷
    ●第一節廣告原理概述
    ●部分目錄
    內容簡介
    《市場營銷學》內容簡介:隨著中國經濟日益融入優選市場,以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟優選化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到,由於營銷學科具有極強的實踐性與應用性,營銷學教材在內容上隻有做到不斷更新、與時俱進,通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體繫,並及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題,真正做到與社會經濟發展同步,纔能夠贏得市場與企業的認可,保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。
    作者簡介
    陸劍清 著作
    陸劍清,心理學士,華東師範大學金融學繫副教授,碩士生導師,國家職業經理人大綱起草人,上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現代營銷心理學》、《行為金融學》、《現代投資心理學》、《行為營銷學》、《投資心理學》、《市場營銷心理學》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實務》等著作,其中《投資心理學》的繁體字版已於2002年在海外出版發行。此外,還承擔了重量、省部級科研項目以及國有大型企業咨詢課題四項,並在CSSCI等各類學術期刊上發表中英文論文四十多篇。



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