●前言
●教學建議
●第一章導論1
●學習目標和要求1
●引導案例體驗星巴克1
●第一節市場營銷的內涵及相關概念2
●第二節市場營銷學的產生及發展9
●第三節市場營銷學的研究對像與方法12
●本章小結17
●復習思考題17
●案例分析18
●能力實訓營銷重要性認識交流訓練19
●第二章市場營銷觀念20
●學習目標和要求20
●引導案例先有雞還是先有蛋20
●第一節產品導向營銷觀念21
●第二節顧客導向營銷觀念24
●第三節市場導向營銷觀念30
●本章小結32
●復習思考題33
●部分目錄

本書體繫完整、內容全面、形式活潑。每章前面有學習目標和要求、引導案例，每章後面有小結、復習思考題、案例分析和能力實訓；全面介紹了市場營銷觀念、市場營銷環境、市場營銷需求預測和行為分析、市場營銷戰略和策略等，注重理論與實踐相結合，突出教材的應用性和實踐性，強調營銷理念對現代管理的重要性，強調學以致用，以求提高學生的應用能力。