本書內容將在第一版的基礎上，涵蓋內容更寬泛，按照學習的內在規律先後安排了內容結構、學習目標、開篇案例、綜合知識、實戰經驗、專業思考題以及專業研討題等環節。通過結構提點、目標定位、案例分享以及專業思考的反思和專業研討的提升來實現知識的快速積累，實踐操作技能的模擬演練以及實戰能力和研究能力的開發。

●第Ⅰ部分理解營銷
●第1章營銷的本質
●§1殊途同歸的營銷本質觀
●§2營銷的起源：生而互助
●§3營銷的過去：迷失與徘徊
●§4營銷的未來：回歸與建構
●第2章營銷的發展歷程
●§1營銷繫統的內涵及其特征
●§2營銷發展進程解析
●§3營銷發展進程展望
●第Ⅱ部分發現市場
●第3章市場營銷環境
●§1市場營銷環境概述
●§2市場營銷宏觀環境
●§3市場營銷微觀環境
●§4市場營銷環境分析
●第4章市場調研與預測
●§1市場營銷調研
●§2市場營銷預測
●第5章消費者行為分析
●部分目錄

本書內容將在靠前版的基礎上，涵蓋內容更寬泛，按照學習的內在規律先後安排了內容結構、學習目標、開篇案例、綜合知識、實戰經驗、專業思考題以及專業研討題等環節。通過結構提點、目標定位、案例分享以及專業思考的反思和專業研討的提升來實現知識的快速積累，實踐操作技能的模擬演練以及實戰能力和研究能力的開發。

賈利軍 主編