本書主要介紹了房地產營銷的基礎知識、房地產市場環境分析、房地產市場調研的方法與程序、房地產消費者購買行為分析、房地產市場細分與定位、房地產產品、定價、渠道與促銷策略、房地產營銷策劃、房地產營銷績效評估以及企業如何對營銷風險進行控制等。本書具有較寬的專業適用面,在內容組織上注意反應概念和基本理論,注重實用性,力求體現職業教育的特點,可作為高等職業技術學院、普通高等專科學校、本科院校的二級學院、成人高校房地產類專業的教學用書,也可作為繼續教育餓、自學考試、專業技能考試和國家相關考試的教學和參考用書。