互聯網營銷繫列培訓教材

●第一部分 直播電商概論3/第一章 直播電商及其發展史第一節 認識直播電商(3)第二節 直播電商發展簡史(6)9/第二章 直播電商要素第一節 直播電商“人、貨、場” (9)第二節 商品及供應鏈(11)第三節 直播平臺 (12)第四節 主播及用戶(15)第五節 流量(17)18/第三章 直播電商模式第一節 直播電商模式概述(18)第二節 直播電商的三種主要模式(26)第二部分 直播電商的戰略與組織31/第四章 直播電商定位及運營第一節 直播電商定位（31）第二節 直播電商運營（40）44/第五章 直播電商團隊構建與管理第一節 直播電商團隊及其認知（44）第二節 直播電商團隊成員的構成及分工（47）第三節 直播電商團隊的組建及管理（53）第三部分 直播電商運營管理61/第六章 直播蔭期策劃第一節 營銷組合要素的確定（61）第二節 直播前硬件、腳本的準備（70）第三節 直播前的宣傳（75）79/第七章 直播的開展第一節 直播中的溝通及營銷策略（79）第二節 直播中的引流策劃（84）第三節 直播過程管理（88）93/第八章 直播的後期完善第一節 訂單處理（93）第二節 直播數據分析（95）第三節 直播經驗總結（107）第四部分 主播的打造與發展111/第九章 主播的定位、類型與品牌打造（111）第一節 主播的定位第二節 主播的類型（112）第三節 主播品牌打造（114）119/第十章 主播的能力枸成、獲取與成長發展第一節 主播的能力構成（119）第二節 主播的能力獲取 （121）第三節 主播的成長發展（126）第五部分 直播電商的未來131/第十一章 直播電商的發展趨勢第一節 經營多樣化 （131）第二節 供應鏈多樣化 （133）第三節 技術賦能新直播（135）137/第十二章 直播電商管理規範化第一節 國家層面（137）第二節 行業層面（139）第三節 平臺層面（140）142/參考文獻

本書立足於直播電商發展的現實需要及未來趨勢，著眼於網絡主播的培訓與培養，在對直播電商發展史、直播電商要素、直播電商模式進行提煉概括和總結的基礎上，針對直播電商的戰略、組織、運營及主播培養與發展等內容展開，同時也對直播電商額未來進行展望。該書分為五大部分10餘章。主要適用於為直播電商培訓培養主播人纔的企事業單位、發展直播電商業務的廣大企事業單位、有意成為網絡主播的企業界人士及待業青年（含各類學生群體）。

周莉,鄧鳳儀,徐小斌,黃晶,熊敏 著