廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科，而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術表現學、新媒體學等多種學科的復合型學科。因此，本書在內容編排上，突出了實用性，也兼顧了各學科的融會貫通，在每一章的最後都編寫了典型案例分析和思考練習題。這樣做，一方面可使理論與實踐更加緊密結合；另一方面，為廣告新人提供了操作的借鋻，從而可以幫助學生迅速提升其把握廣告業務的能力。

●第一篇廣告理論篇
●第一章導論
●本章學習目標
●第一節廣告的含義
●第二節廣告的特征
●第三節廣告的分類
●第四節廣告的功能
●第五節廣告學的形成與發展
●本章小結
●思考與練習
●案例分析
●第二章廣告發展簡史
●本章學習目標
●第一節中國廣告發展簡史
●第二節國外廣告發展簡史
●第三節中外廣告業的現狀和發展趨勢
●本章小結
●思考與練習
●案例分析
●第三章廣告基本理論
●部分目錄

《廣告學》由廣告原理、廣告實務、廣告管理三大部分組成。主要章節包括：廣告概述、廣告的歷史演進和發展趨勢、廣告原理、廣告運作與策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告設計與制作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯網廣告、、廣告效果測評、靠前廣告、廣告經營與管理。 本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、適用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一，既可作為大專院校廣告專業的核心課教材及其他專業的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業內人士的參考學習用書。

王莉,嚴昊, 主編