●第一章 品牌概論
第一節 品牌的定義和內涵
第二節 品牌的特征和分類
第三節 品牌戰略與品牌管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌的歷史淵源
第二章 品牌命名與品牌標志設計
第一節 品牌與商標
第二節 品牌命名
第三節 品牌標志設計
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：各國商標注冊的禁忌彙編
第三章 品牌識別管理
第一節 艾克的品牌識別繫統及流程
第二節 品牌識別的模型和工具
第三節 品牌識別的CIS繫統
第四節 品牌識別的誤區
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：開啟新生活——“迪森五金”品牌識別繫統設計方案
第四章 品牌定位管理
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位的原則和流程
第三節 品牌定位的工具
第四節 品牌定位的策略
第五節 品牌再定位
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：世界很好奢侈名牌幽默版簡介
第五章 品牌傳播管理
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播的方式
第三節 整合營銷傳播
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國九大名牌背後的經典傳奇故事
第六章 品牌擴張管理
第一節 品牌擴張概述
第二節 品牌擴張的技巧
第三節 品牌擴張的策略
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：中國品牌大事記
第七章 品牌維護和危機管理
第一節 品牌的經營維護
第二節 品牌的自我保護
第三節 品牌的社會維護
第四節 品牌的危機管理
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：拿什麼來擦亮中華老字號的那塊金字招牌
第八章 品牌資產評估與管理
第一節 品牌資產概述
第二節 品牌資產管理
第三節 品牌資產價值評估
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：品牌與金融
第九章 品牌國際化
第一節 品牌國際化的內涵和意義
第二節 起點市場的選擇及進入方式
第三節 品牌國際化經營模式
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：奧美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化與診斷
第一節 品牌老化
第二節 品牌診斷
本章回顧
問題思考與討論
案例分析
品牌專題選讀：凱文·凱勒的戰略品牌管理
附錄一：中華人民共和國商標法
附錄二：優選商標認定和保護規定
附錄三：學生品牌策劃方案範例一
附錄四：學生品牌策劃方案範例二
參考文獻
