本教材在編寫體例上與技工院校倡導的教學設計項目化、工作任務典型化，知識技能具體化等要求緊密結合。本教材以項目教學法為主體，以典型工作任務為主線，同時以職業能力培養為目標，理論教學與技能培養為抓手，在理論講解環節盡可能做到簡明扼要，深入淺出；在實操環節使用多個生動有趣的案例引導學生主動思維，充分體現以學生為主體，教師為主導，努力為學生創設一個生動的學習氛圍。通過教材中提供的學習項目和學習任務，創設出一個學習的情景，進一步強化教學效果，讓學習的痕跡越來越淡化，讓學生真正愛上學習，愛上課堂，因為隻有學等

●項目一：廣告文案概述
學習任務一：廣告文案的含義
學習任務二：廣告文案的特征及作用
學習任務三：廣告文案的分類與組成
學習任務四：廣告文案的撰寫原則
項目二：文案在平面廣告中的應用
學習任務一：報紙廣告文案的特征及寫作技巧
學習任務二：雜志廣告文案的特征及寫作技巧
學習任務三：DM廣告文案的特征及寫作技巧
項目三：文案在電視廣告中的應用
學習任務一：電視廣告文案的特征
學習任務二：電視廣告文案的表現形式
學習任務三：電視廣告文案的寫作技巧
項目四：文案在廣播廣告中的應用
學習任務一：廣播廣告文案的特征
學習任務二：廣播廣告文案的表現形式
學習任務三：廣播廣告文案的寫作技巧
項目五：文案在網絡廣告中的應用
學習任務一：網絡廣告文案的類型
學習任務二：網絡廣告文案的特征
學習任務三：網絡廣告文案的寫作技巧

本書根據廣告設計專業相關崗位的工作要求，結合廣告設計專業基礎知識和專業技能編寫而成。本書的主要內容包括廣告文案概述以及文案在平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網絡廣告中的應用。全書貫徹工學結合的人纔培養理念，結合項目教學法的特點，重點突出理論與實踐相結合的教學方式。本書在內容編排上嚴謹、科學，大量廣告文案實例的賞析讓閱讀與學習變得更加有趣，實現了理論與實踐的結合。本書不僅可以作為技工院校和中等職業技術學校廣告設計專業學生的教材，也可以作為廣告設計相關從業人員的參考書。