●第1章網絡營銷概述
【學習目標】
1.1網絡營銷的定義
1.2網絡營銷的職能
1.2.1企業應用：網絡營銷的八大職能
1.2.2個人應用：網絡營銷人的八大能力
1.3網絡營銷的信息傳遞模型
1.3.1通信繫統的一般模型及啟示
1.3.2網絡營銷信息傳遞模型
1.3.3網絡營銷信息傳遞的一般原則
1.4網絡營銷的內容體繫
1.5如何學習網絡營銷
本章小結
第2章網絡營銷繫統
【學習目標】
2.1網絡營銷繫統框架
2.2網絡營銷信息源概述
2.2.1網絡營銷信息源的常見形式與基本原則
……

本書構建了以網絡營銷信息傳遞繫統為基礎、以網絡營銷運營為主體的內容體繫。全書共7章，包括網絡營銷概述、網絡營銷繫統、內容運營、渠道運營、用戶運營、網絡營銷服務與市場、網絡營銷資源合作與管理等。本書作為一本適用於多個專業方向的網絡營銷基礎教材，在內容設計方面注重網絡營銷的基本原理和思維模式，重點培養網絡營銷的基本能力，使讀者具備向多個方向發展的專業素質，提高讀者的適應能力與拓展能力。
本書可作為高等院校市場營銷、電子商務等專業相關課程的教材，也可作為企業管理及網絡營銷工作人員的參考用書。