●br> 第一節 現代廣告學的研究對像
● 第二節 廣告的定義及基本特點
● 第三節 現代廣告的分類
● 第四節 現代廣告的作用
● 第五節 影響現代廣告發展的因素
●第二章 廣告發展史概要
● 第一節 中國廣告簡史
● 第二節 國外廣告的發展
●第蘭章 廣告的宏觀管理
● 第一節 廣告宏觀管理的概念與方法
● 第二節 現代廣告宏觀管理的作用
● 第三節 廣告的法律管理
● 第四節 消費者組織對廣告的管理
●第四章 廣告發揮功效的原理探討
● 第一節 廣告表現與廣告功效的發揮
● 第二節 信息構成與廣告功效的發揮
● 第三節 媒體傳播與廣告功效的發揮
● 第四節 現代廣告所面臨的挑戰
●第五章 廣告主題與市場分析
● 第一節 廣告主題理論與實踐的發展
●部分目錄